商標是企業的無形資產，而酒水行業又是一塊“肥肉”，各路兵馬都想“咬一口”。酒業商標成為了香餑餑，其商標注冊、爭奪的故事也就更為精彩了。

巨大利益驅使，業外熱衷搶注酒業商標

于是，業外資本開始了搶注酒業商標的戰斗。一個是搶注熱門IP商標，一個是搶注名人商標，有人就為蹭疫情熱度，對備受社會關注的一些人名、詞語來注冊商標，比如“鐘南山壯功酒”曾被惡意搶注。

“虎虎酒”首次出現在電視劇《贅婿》，在劇中這是一款飲下后能使人“生龍活虎”的酒。隨著電視劇的熱播，“虎虎酒”三個字很快被兩家公司搶先申請注冊了商標，國際分類涉醫藥、酒。今年3月4日，乳業領軍企業蒙牛公司申請提交“奶啤氣”商標，國際分類為33類酒、32類啤酒飲料、29類食品，商標狀態現處于“等待實質審查”。

乳業注冊酒業商標尚能理解，可能是為后期轉型酒業作鋪墊。但一些其他企業的操作，就令人有些費解了。據企查查顯示，今年3月9日，丁真簽約的公司理塘縣文旅體投資發展有限公司也申請注冊了“田野男孩”“甜野男孩”相關商標，國際分類為33酒，目前商標狀態同樣處于“等待實質審查”階段。

資本是逐利的，在白酒的巨大利益面前，無人能抗拒。市場上還有不少不法分子費盡腦汁注冊與酒相關聯的商標，甚至通過專門注冊各類酒類商標，進行囤積、倒賣。顯然，這已經嚴重影響了酒類產業的健康發展。

品牌意識增強，酒企開始扎堆注冊商標

商標作為企業的無形資產。在業外搶注酒業商標的嚴峻形勢下，業內也高度重視起商標的申請注冊。

今年3月以來，先后有多家酒企申請注冊新商標，包括瀘州老窖、西鳳酒、水井坊等知名企業。據中國商標網顯示，四川水井坊股份有限公司新增“風華絕代”“大江歲月”“興天下”等商標信息。比起水井坊注冊涉及文化要素的商標，西鳳酒申請新商標的操作則更為引人注目。

也是今年3月，陜西西鳳酒股份有限公司申請注冊商標“假如沒有這只鳳凰 龍的傳人何等寂寞”，適用范圍為廣告銷售。從中國商標網看，西鳳酒此前還將廣告語“國脈鳳香榮耀中國”“國脈鳳香圣賢之尊”“西鳳酒秦人自豪國人驕傲”“西鳳酒古來圣賢皆寂寞唯有飲者留其名”等申請注冊為商標。

廣告語也可以申請商標嗎？不少人在心里默默打出一個問號。根據《商標法》規定，具有顯著性的廣告標識確實是可以申請注冊商標的。商標作為企業、品牌的法律符號至關重要。由此看來，白酒行業的商標意識和品牌意識，非常強烈。

在商標注冊這件事，酒業百花齊放，不遺余力注冊商標，一方面是品牌商標意識、知識產權的保護意識在增強，主動注冊商標，實則是為了規避侵權危險。

當然，針對酒企扎堆申請商標的情況，白酒營銷專家晉育鋒曾在相關采訪中表示，一方面商標是企業的無形資產，酒企看重商標注冊申請非常正常；另一方面酒企需要文化營銷，而打造品牌IP，需要一定量的商標。商標注冊，既可以保護品牌資產，還有利于延伸和開發新的品牌資產。

商標爭奪大戰，意在爭奪市場

“商標是品牌的一部分，商標是法律概念，而品牌是市場概念”。在品牌化越來越突出的今天，市場爭奪也從未落下，而商標就是其中最為重要的一顆棋子。

白酒商標史上最經典的案例，莫過于對“國酒”商標的爭奪了。為了得到“國字號標簽”，茅臺從2001年9月開始申請注冊“國酒茅臺”的商標，為“國酒茅臺”商標奔波17年期間，曾被多家酒企“舉報”。在多方壓力下，茅臺終在2018年主動放棄對“國酒”商標的申請。

表面上看，好像是以茅臺失敗告了終，但是明白人早就看透了一切：長時間的爭奪，已經讓大眾將“茅臺”和“國酒”聯系在了一起，這是最高明的營銷。

但有的企業或許就沒有那么幸運了。1980年，陜西白水杜康與河南洛陽杜康爭奪“杜康牌”商標，至此持續了長達20多年的商標爭奪戰，直至2018年4月，河南高院的終審判決對白水杜康的上訴訴求均不予以支持，并賠償洛陽杜康1500萬元，這才結束了這場持久戰。

“何以解憂，唯有杜康”，曾經響當當的“杜康酒”，卻因這場持續20多年的“杜康”商標權之爭，使得雙方無暇于“杜康”商標的運維推廣，導致“杜康”商標的市值嚴重縮水，大不如前。

商標之爭本就是一場持久戰，孰勝孰敗均有變數，也并非所有的爭奪都能分出勝負。本像“杜康”這樣，最后以“兩敗俱傷”收場的案例也不在少數。

但商標作為企業的“護城河”，在業外資本頻頻涉足酒類領域的情況下，酒企卡開始呈現出扎堆注冊商標的現象，明顯是酒行業品牌意識在逐步增強，這不僅有益于酒企保護自身，向規模化品牌發展邁進，也有利于凈化整個白酒行業。

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