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淡化的對象是否局限于注冊商標還是包括其他商業標識

淡化的對象是否局限于注冊商標？還是包括其他商業標識？
商標淡化既然由傳統的商標權保護不周衍生而來，其保護對象當然應包括注冊商標。但是在注冊商標之外的商業標識，可否運用商標淡化理論進行保護，我國既有的法律規定并不明確。不過，法官在應對現實的糾紛時顯然超越了這一局限，在具體的案件中多給予了肯定的回答。
例如，在王躍文訴葉國軍等著作權侵權、不正當競爭糾紛案中，被告利用變更姓名至與原告同名的方式，發表與原告風格類似的作品，在圖書市場牟取利益。法庭在斟酌《反不正當競爭法》的適用問題之后，對被告的行為定性如下：“消費者面臨作品的選擇時，作品的題材和作者是其要考慮的主要因素。作為文化市場的經營者，作家通過署名的方式使自己的名字傳播，并使之成為消費者選擇作品的標識之一，這種標識作用可以指引其作出消費選擇。作家署名的這種標識功能，使其具備被他人借鑒、仿冒、攀附或淡化的可能性，故其有權要求禁止他人實施上述不正當競爭的行為。”法庭認為具有標識功能的署名同樣存在被淡化的可能。
在廣州市恒信印刷有限公司與廣州市日用雜品公司恒信商場等侵犯企業名稱權糾紛上訴案中，被告利用黃頁發布的廣告，稱自己企業名稱為“廣州市恒信印刷有限公司”，但聯系方式導向被告自身，明顯具有利用消費者的誤認牟利的企圖。一審法院認為：“根據原告提供的證據材料，原告在廣州市印刷行業當中已經享有一定的知名度。被告恒信商場盜用原告名義刊登被控侵權廣告，已經侵犯了原告的企業名稱權；被告恒信商場刊登虛假廣告的侵權行為，不但在客觀上影響了原告的正常生產經營活動，淡化了原告企業名稱的顯著性，損害了原告的商業信譽，使原告的市場份額受到影響，而且還誤導消費者、擾亂了市場秩序，已經構成了不正當競爭。被告恒信商場應當對其侵權行為承擔相應的民事責任。”

這里，一審法庭通過對《反不正當競爭法》的解釋，認為企業名稱同樣存在被淡化的可能。在中國科學院訴北京中科弘天弘環保科技有限公司侵犯著作權、名稱權及名譽權糾紛案中，北京的海淀法院作出了幾乎同樣的論斷：“法人名稱是區別不同企事業單位的標志，進而可以區別不同的商品或服務來源，法人名稱與該法人的商業信譽、商品或服務質量緊密相連，可以在相關公眾中產生一定的影響力，甚至給法人的商品或服務帶來廣告效應。中國科學院經過對其名稱的長期持續使用，已與該名稱建立了緊密聯系，該名稱已成為中國科學院與其他企事業單位相區分的主要標志之一。法人名稱權系一種財產權，可以構成在先權，惡意地對法人名稱進行混淆或者進行攀附性使用的行為，可能導致淡化以致抹殺他人法人名稱的區別性特征，損害或者可能損害他人法人名稱的社會評價。”
不僅是企業名稱，甚至對企業名稱的簡稱、或者對企業名稱中的字號進行使用的行為，在有限的案例中也被視為淡化：例如在山東起重機廠有限公司訴山東山起重工有限公司侵犯企業名稱權糾紛案中，法院認定：“被告使用與原告在先使用并知名的企業名稱中的最核心的‘山起’字號，而其所屬行業又與原告相同或有緊密聯系，客觀上可能產生淡化原告名稱，損害原告的合法權益的后果，故而已經侵犯了原告的名稱權。”而在北京奧特迅電力設備有限公司等與深圳奧特迅電力設備有限公司不正當競爭糾紛上訴案中，一審的北京市海淀區人民法院判決認為：“企業名稱是區別不同市場主體的標志，進而可以區別不同的商品或服務來源。企業名稱一般依次由企業所在地的行政區劃、字號、行業或者經營特點、組織形式等四部分組成，其中字號是組成企業名稱的核心要素，具有比較顯著的識別功能，是區別不同市場主體的主要標志。字號是與該企業的商業信譽、商品或服務質量緊密相連的，可以在相關公眾中產生一定的影響力，甚至給企業的商品或服務帶來廣告效應。企業名稱中的字號從本質上講是一種財產權益，可以構成在先權，惡意地對字號進行混淆或者進行攀附性使用的行為，可能導致淡化以致抹殺他人字號的區別性特征，損害或者可能損害他人字號的廣告價值。”并且判定被告北京奧特迅使用“奧特迅”作為其字號并經營電力設備產品的行為構成對自１９９８年２月成立伊始即開始使用“奧特迅”字號的深圳奧特迅的字號的淡化。

至于對知名商品的包裝、裝潢的假冒，個別法庭也認為是“淡化”。在廣西潤達制藥有限公司與香港京都念慈菴總廠有限公司侵犯注冊商標專用權糾紛上訴案中，一審法院認為：“‘京都念慈菴蜜煉川貝枇杷膏’特有的商品包裝、裝潢受法律保護。被告生產的‘克必青橘紅枇杷膏’進入國內市場上銷售，在客觀上使社會公眾對原、被告的產品產生混淆，從而淡化了原告知名商品的商業標識被告的行為違背了公平競爭、誠實信用的法律原則，已構成對原告‘京都念慈菴蜜煉川貝枇杷膏’的不正當競爭。”二審則認為現有證據不足以證明原告的枇杷膏為“知名商品”，因此不能認為構成對其包裝、裝潢的假冒。但對于“知名商品”的包裝、裝潢的假冒，會構成淡化，兩級法院的觀點卻高度一致。
由以上案例，可以認為，在司法實踐中，包括作者署名、企業名稱、字號、企業名稱的簡稱、甚至包裝裝潢，任何可能成為商業標識的符號，都存在被淡化的可能。而適用的法律依據，多在《反不正當競爭法》或者《廣告法》之中。

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