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通用化是淡化的結(jié)果（1）

通用化是淡化的結(jié)果？
在司法實踐中，對于淡化的理解與商標(biāo)的顯著性密切相關(guān)。法庭通常的理解似乎是，凡是使商標(biāo)顯著性削弱的都可以統(tǒng)稱為“淡化”，而由于虛假宣傳使得商標(biāo)的顯著性受到損害，當(dāng)然就可以視其為一種“淡化”。至于商標(biāo)或者商品名稱的通用化，本身就是顯著性削弱的表現(xiàn)，故其可以認為是淡化的一種結(jié)果。
例如，在蘇州冠芝霖手機大賣場有限公司訴高文壇不正當(dāng)競爭糾紛案中，法院認為：“近兩年來，原告一直堅持廣告宣傳，經(jīng)營穩(wěn)中有升，牢踞同行前列，其知名服務(wù)的特有名稱‘冠芝霖’并未被淡化，故可以認定‘冠芝霖’依然是手機零售領(lǐng)域知名服務(wù)的特有名稱。”法院在這里對“淡化”的理解是顯著性被削弱的意思。類似的理解也體現(xiàn)在杭州民生藥業(yè)集團有限公司訴江西南昌桑海制藥廠商標(biāo)侵權(quán)糾紛案中：“根據(jù)查明的事實，《中國藥品標(biāo)準品種匯編》和《江西省藥品標(biāo)準匯編》中載明中文通用商品名２１金維他片，該情形已構(gòu)成對原告中文‘２１金維他’注冊商標(biāo)的淡化。從一定意義上影響了原告中文‘２１金維他’注冊商標(biāo)的顯著性。但中文‘２１金維他’注冊商標(biāo)系原告經(jīng)過多年生產(chǎn)活動，創(chuàng)造出自己的品牌，是其辛勤的勞動成果，已成為廣大人民群眾所熟悉的知名商品。因此，該中文‘２１金維他’注冊商標(biāo)的顯著性，并不因被收錄《中國藥品標(biāo)準品種匯編》和《江西省藥品標(biāo)準匯編》而喪失。”

按照這樣的理解，商標(biāo)的淡化每時每刻都在發(fā)生，商標(biāo)的顯著性也時刻在變化，但是如果淡化到一定程度，商標(biāo)的顯著性不復(fù)存在，商標(biāo)就被“通用化”了。這種見解在許多案例中得到印證。例如，在重慶市玉炳腌臘食品有限責(zé)任公司與重慶白市驛板鴨食品有限責(zé)任公司商標(biāo)侵權(quán)糾紛上訴案中，法院認為：“玉炳公司在二審中還辯稱‘白市驛板鴨’是商品通用名稱，‘白市驛風(fēng)味’是本地區(qū)板鴨產(chǎn)品的獨特風(fēng)味，已形成一個流派，屬于社會公共資源，任何人都可以使用。本院認為，玉炳公司對自己的主張沒能提供充分的事實依據(jù)加以證實，相反，白市驛公司為挽救‘白市驛’商標(biāo)的顯著性，防止商標(biāo)被淡化，以致淪為商品通用名稱的努力必須得到肯定”在江西康美醫(yī)藥保健品有限公司訴武漢市康利爾生物科技開發(fā)有限公司等仿冒知名商品特有名稱不正當(dāng)競爭糾紛案中，法官作了如出一轍的闡述：“商品的名稱是對商品的一種稱謂，有通用名稱和特有名稱的區(qū)分。通用名稱是指所有同類商品的名稱，只能表示某種商品的類別，而不能將同類商品中的此商品與彼商品區(qū)分開來。
特有名稱則是個體商品獨有的稱謂，這種稱謂能夠?qū)⑼惿唐分械拇松唐放c彼商品區(qū)別開來。特有名稱并非依法定程序取得，而是通過使用產(chǎn)生了顯著性，使相關(guān)公眾將名稱與特定的經(jīng)營者的知名商品相聯(lián)系，從而達到區(qū)分同類商品的‘特有’性。在認定知名商品的特有名稱時，通常應(yīng)考慮以下因素：該名稱是否具有獨創(chuàng)性或在該類商品中優(yōu)先使用，或者雖不最先使用但通過經(jīng)營者的商業(yè)運作，使該名稱從不知名到知名，從不顯著到顯著，具有了新的特定的含義經(jīng)營者自使用該名稱以來是否一直在排他使用，即通過合法有效的管理未使該名稱淡化，由特有名稱轉(zhuǎn)化為通用名稱。”可見，“淡化”會導(dǎo)致“通用化”的觀點，在司法界并不罕見。

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