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商標注冊是提升核心競爭力的重要保障

商標注冊是提升核心競爭力的重要保障
商標注冊是企業可持續發展的重要資源之一培育和發展自主品牌是增強經濟發展后勁的重要保障。品牌能把一種產品的質量、服務等方面的信息用一種集約的形式傳達到顧客和消費者心目中,并形成一種持久印象。而這正是核心競爭力得以保持和提升所離不開的。

相反,沒有商標注冊,企業將難以持續發展和成長,企業規模也難以進一步擴張,核心競爭力更難以提升。企業就很容易陷人到為別人打工、處在產業鏈底端的狀態,最終逐漸失去核心競爭力。結果就出現了品牌是人家的,技木是人家的,市場也是人家的局面。在汽車領域,日本、韓國和巴西都曾擁有的大市場優勢、人力及其他資源稟賦優勢,但只有日本和韓國的整車企業保留了發展后勁。其中的根本分野就在于,日本和韓國的汽車企業從最初的合資合作開始,就一直堅持自主發展,而巴西等國家的汽車企業,在合資合作過程中,逐步放棄了自主開發、丟失自主品牌。也很值得我國企業借鑒。近來,汽車界發生的“換標”現象再次說明了這個問題。很多專家尖銳地指出,換標現象的背后表明跨國公司在我國汽車業中開始了品牌凈化戰略。他們利用資本、品牌和技術優勢,采取合資策略,既可以利用商標來整合全球生產鏈,又在無形中擠壓了本土企業的成長空間,以至于后發國家即使有朝一日掌握了先進技術,也會發現市場早被幾個品牌所占據,自己原有的競爭優勢已經不復存在了。
反過來,提升核心競爭力也有利于商標注冊的做大做強。沒有核心競爭力,再好的品牌也難以維持。現在有不少品牌之所以曇花一現,難持久下去究其原因,除了有規模小、資金短缺、假冒偽劣產品和市場競爭無序損害的因素外,更主要的是缺乏核心技術和優質服務等的持續創新,不注重質量和管理的進一步改善,甚至是急功近利,面對市場競爭壓力與內外環境,輕率地使用一些有短期效果而會傷害品牌核心價值的戰術,忽視了在品牌產品上的持續創新,最終遭到了市場的淘汰。
當然,搞自主品牌不等于“閉門造車”,我們在商標注冊的建設過程中不排除全球技術合作、資本合作、人才合作。關鍵的是合作、引進的同時要吸京方臺收、消化,只有這樣才能真正地提升企業乃至國家的核心競爭力。
當前我國人均年收入剛剛達到1000美元,經濟發展正處于一個關鍵的路口,迫切需要各行各業尤其是支柱產業提高自主發展能力,提升核心競爭力。我國企業要緊緊抓住這個時機,充分重視自主品牌的培育和保護,增強企業的技術開發和創新的能力,向商標注冊要競爭力。有專家預言,21世紀決定企業命運的既不是價格,也不是產品,而是品牌。

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