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商標注冊是提升核心竟爭力的重要途徑

在經濟全球化和中國加入世貿的背景下,企業的核心競爭力已越來越多地和自主商標聯系在一起,彼此相互依存,相互制約。
2005年政府工作報告提出,要通過改革和發展,形成一批核心競爭力強的大公司大企業集團。而在全球經濟一體化的大背景下,企業要在激烈的市場競爭中保持有效活力和持久生存發展的能力,大力提升核心競爭力,就必須重新審視其商標培育和管理策略,通過培育自主商標來贏得顧客忠誠,獲得企業的長期生存與成長。由此看來,自主商標是提升核心競爭力須臾不能離開的重要因素。

商標注冊是提升核心竟爭力的重要途徑
在產品同質化競爭日益激烈的今天,現代市場經濟從某種意義上講是“商標經濟”,商標對企業的生存與發展越來越重要。
核心竟爭能力理論是美國經濟管理學家普拉霍萊德首次提出來的。他認為,核心競爭能力是企業獨特擁有的、能為消費者帶來特殊效用、使企業在某一市場上長期具有競爭優勢的內在能力資源,是公司在發展過程中建立與發展起來的一種競爭優勢。而自主商標就是企業核心競爭力的重要構成部分,可以看成是企業內以自有知識產權為基礎的核心競爭力,它對于樹立企業在市場競爭中的獨特形象,營造競爭優勢,具有重要價值。
商標注冊既是一種商品的標志,更是一種無形資產。更重要的是,當前企業獲取和保衛市場份額的手段,正快速地向商標聚焦,企業通過培育和發展自主商標,實施商標帶動戰略,優化產業結構和企業組織結構,掌握關鍵技術和工藝,從而能夠很好地提升企業的核心競爭力。
自主商標能反映一個國家、一個地區的經濟綜合實力,反映其經濟增長的質量和水平。當今世界經濟發達國家,莫不是以名牌支撐,其中以美國為甚,全球500家大公司中,美國占了153家。
對此,中科院院士李京文認為:忽視了自主商標的培育和發展,企業的核心技術,亦即企業的命根子掌握在人家手里。企業自然也就談不上提升什么競爭力了。哈飛集團董事長、黨委書記崔學文指出:“沒有自己的商標,沒有自主知識產權,培養不了隊伍,就不能形成自己的核心競爭力。沒有商標,企業就沒有靈魂。”海爾集團CEO張瑞敏則把海爾集團核心競爭力的不斷提升歸結為:“得益于我們擁有了一個世界級的自主商標。”
目前,我國很多產業的產品質量并不亞于國外同等商品,但很多還是來料加工、來樣加工或貼牌生產(OEM)方式,自主研發能力薄弱,核心技術和關鍵部件掌握在別人手里,缺少知名的自主商標。這在未來的市場競爭中肯定是要吃虧的,近年我國企業屢遭國外反傾銷訴訟就是一個很好的證明。有了注冊商標,才有對產品的主導權;有了對技術的主導能力,才能羸得和提升核心競爭力。培育和發展自主商標是我國企業提升核心競爭力的必由之路。

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