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按照畢比教授的分析,所謂“來源顯著性”是指商標所標示商品來源的特性,該顯著性是符號的意義層面上的顯著性;而“區別顯著性”則是指商標與其他符號相互區別的能力,或者說是指一個商標在符號系統中的位置,即與相似或相反商標符號之間的關系,該顯著性是符號價值層面的顯著性。
對商標進行意義和價值層面的分析是結構主義符號學的重要特征,也是來源顯著性與區別顯著性分類的理論基礎。“意義”一詞來自于英文“ Signification”,表示符號內部“能指”與“所指”之間的縱向關系。有學者將其翻譯成“意指”。正如巴爾特所述,“意指”可被理解為一個過程,它是將“能指”與“所指”結成一體的行為,這一行為的產物便是符號。“意指”既可以指“能指”與“所指”結合的過程,也可以指結合的結果,它是一種更深層次上的意義。在符號學中,意義并非符號內在產生的,完全是外在對比關系所形成的。
索緒爾就認為“價值不是來自于預先存在的概念,而是系統決定的價值當我們說它們和概念相對應的時候,意義是:概念是純粹差異性的,不是通過確定的內容,而是通過和系統的其他要素的不確定的關系來定義的。它們最確切的特征是:它們不是別的東西。”“符號的功能不是通過它們的固有價值,而是通過它們的相對位置來實現的。”

語言中只有差別。更重要的是:差異性一般暗示了確定的要素,在這些要素之間差異才能建立起來;但是在語言中僅僅只有不確定的差異性。”在復雜的商標體系產生之前,孤立的商標是沒有顯著性可言的,一個要素的改變可能不是它的意思或者聲音受到影響,而只是因為一個臨近的要素改變了姚明”商標本身具有一定的顯著性,但由于武漢云鶴大鯊魚體育用品有限公司申請了“姚明一代”的商標,姚明商標的顯著性就大大受到影響。同樣,如果飲料公司注冊了“哈哈娃”、“娃哈娃”商標,原來的“娃哈哈”商標的顯著性就會受到影響。又比如“尼龍”作為注冊商標其本身是具有顯著性的,但由于人們大量使用“尼龍絲”、“尼龍繩”的詞語用以指代其商品原料導致“尼龍”商標的顯著性明顯下降。

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商標來源顯著性與區別顯著性