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商標(biāo)顯著性是商標(biāo)法的重要概念,而從法學(xué)方法論的角度來(lái)說(shuō),概念之意義被設(shè)定為:“概念所欲描述之對(duì)象的特征,已經(jīng)被窮盡地列舉。所謂窮盡地列舉特征,事實(shí)上,其本身即系基于一個(gè)概念性的設(shè)定。該設(shè)定假設(shè),概念所包含之特征已經(jīng)被窮盡地列舉,而且列舉的特征屬于在該概念之涵攝上不可缺少、不可替代的特征。”概念之存在基礎(chǔ),并不在于概念的設(shè)定者已經(jīng)完全掌握了對(duì)象的一切重要特征,而在于他是否已經(jīng)進(jìn)行了目的性考慮,或者說(shuō)是否規(guī)定了規(guī)范的意旨。“取舍該對(duì)象已認(rèn)知之特征,并將保留下來(lái)之特征設(shè)定為充分而且必要,同時(shí)在將事實(shí)涵攝于概念之運(yùn)作中(例如將法律事實(shí)涵攝于構(gòu)成要件),把其余的特征一概視為不重要。”
法律作為一種具有約束力的行為規(guī)范,其本身并不是目的,而是促成公平、高效社會(huì)秩序的工具。所以,無(wú)論是什么法律,它的手段、方法始終是要受到目的節(jié)制的,不能將法律與其自身的最終目的剝離,不能為規(guī)范而規(guī)范。“法律概念不是毫無(wú)目的而誕生,也不是毫無(wú)目的地被湊合在一起。”既然法律概念的設(shè)定乃是基于一定的目的,那么概念在設(shè)定之時(shí)就必定將一定的價(jià)值存在于概念之中了。為了確保所構(gòu)建的概念能夠有效實(shí)現(xiàn)其規(guī)范目的,在構(gòu)建概念,使用概念的過(guò)程中就應(yīng)當(dāng)從目的出發(fā),以實(shí)現(xiàn)其原定的價(jià)值。

法律概念不是被設(shè)計(jì)來(lái)描寫(xiě)事實(shí)的,雖然從法律的概念或由其組成的法律規(guī)定可以探知該概念所在之政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)背景,但通常認(rèn)為法律概念只具有規(guī)范價(jià)值,而不具有敘事價(jià)值。小編認(rèn)為,過(guò)去我國(guó)將商標(biāo)顯著性理解為區(qū)別力和識(shí)別力是存在問(wèn)題的,商標(biāo)顯著性并不是對(duì)商標(biāo)標(biāo)示來(lái)源功能的簡(jiǎn)單描述,顯著性概念在確立之初具有實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)有序競(jìng)爭(zhēng),維護(hù)消費(fèi)者相關(guān)利益的目標(biāo)。除了在對(duì)對(duì)象的特征進(jìn)行取舍之外,還承載了立法者的價(jià)值追求。“蓋沒(méi)有特征的取舍不能造就概念的形成,沒(méi)有價(jià)值的負(fù)荷不能賦予法律概念的實(shí)質(zhì)。”因而對(duì)于顯著性的理解必須深入價(jià)值層面,否則無(wú)法實(shí)現(xiàn)規(guī)范的意旨,更無(wú)法理解為什么會(huì)存在“應(yīng)當(dāng)”和“不應(yīng)當(dāng)”—在對(duì)商標(biāo)標(biāo)識(shí)進(jìn)行類(lèi)型化分類(lèi)時(shí),只有基于一定的價(jià)值才可能作出不同的取舍。

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商標(biāo)顯著性概念所體現(xiàn)的目的性（1）