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制定互聯網品牌商標戰略的三大理由

現如今,隨著使用網絡人數的增多,網絡的出現不僅給人們帶來了更多的機會,同時也出現了許多棘手的問題。網絡正以不同的方式改變著我們的生活。許多年來,一直盛行著一種說法,就是每個家庭都希望出個醫生或者是律師,然而現在,可能每個家庭都希望出一個“互聯網富翁”。
互聯網已經對商業界產生了巨大的影響。由于互聯網的影響,許多公司在短短的幾年里在產品銷售和服務行業做的非常成功,甚至顛覆了以往的業績。于是新的競爭者如雨后春筍般出現,他們也可能聘用有經驗的管理者來參與商業競爭。互聯網商務發展十分迅速,但另一方面,對每個人來說實際上都是公平的,因為在互聯網出現之前,大家誰都沒有預測到這一切的發生。
互聯網的出現,不僅對已有商標有影響,而且那些想開創新商標的人也受到互聯網的影響發生著一系列變化,商標經營者必須以一種開放、好奇的心態去接受新事物,學習新知識,清楚地知道自己商標的真正價值和承諾,同時,還要對市場做出快速反應,做出正確的決定。
制定互聯網商標戰略的三大理由
現今社會中,許多人每天要花許多時間上網。但是,有疑問的是,進行互聯網商業競爭時究竟需要雇傭多少人來幫助和維持網頁或者商標推廣?互聯網是否能給商業競爭帶來便利?計算機科技確實改變了整個世界,甚至在某種程度上,互聯網已經成為我們生活的一部分。便攜式個人筆記本電腦、平板電腦、智慧型手機是技術上最新的改革與創新。現在這些便攜式筆記本電腦又增添了更多小而有用的設備,方便了生活和工作。
綜上所述,我們可以輕易得出結論:互聯網之所以存在,是因為人們喜歡它、需要它,國家經濟在一定程度上與互聯網相聯系,幾百萬的人每天不停地用互聯網工作。這就是互聯網存在的原因。
第一個理由:人們需要用互聯網,并且喜歡用互聯網。
在某些特定的節日,互聯網總是會開展不同的促銷活動,例如:春節、情人節等,消費者在網上預訂了產品之后很快就會通過快遞發過來,這樣的情景不僅在家里發生,同時也在世界每個角落發生。
在美國,互聯網用戶男女比例基本一致。網民的年齡大約在18歲到54歲之間。然而,每個范圍的比例基本一致,18歲到34歲的網民占35%,35歲到54歲的網民占36%。2到17歲的孩子也在網民中占了19%(大約1.5億兒童)。同時,還有9%的用戶即大約7000萬人,年齡超過55歲。
近幾年來,互聯網已經成為另一個購物的途徑。普通市民通過互聯網用信用卡去買一些他們聞不到摸不到的東西,幾乎所有的東西都可以在網上買到。
第二個理由:互聯網本身也是一項產業。
德克薩斯大學奧斯汀分校的互聯網經濟指標研究指出,互聯網產業一年能為社會增添約65萬個新工作,并且能在一年里給國家增添近62%的收入。
如果要在互聯網上銷售產品或服務,那么,第一個面臨的問題就是:“網聯網經濟到底是什么?”互聯網經濟指標的報告同時也列舉了關于互聯網經濟的四層含義：
1.基礎設施:電信運營商,互聯網服務提供商,因特網主干網載體“最后一公里”(指代從通信服務提供商的機房交換機到用戶計算機等終端設備之間的連接)互聯網接入公司,終端用戶網絡設備的制造商。例如,美國電話電報公司、美國在線、中國電信等。
2.應用程序:幫助和促進網絡傳播及媒介傳播的軟件產品和服務業務顧問,還有設計、創立并且維護各種網站的互聯網服務公司。例如,全球大型數據庫軟件公司甲骨文公司,著名的圖形圖像和排版軟件的生產商 Adobe公司,還有微軟公司等。
3.中介機構:人們稱這些公司為“互聯網主營公司”。意思是這些公司業務并不是從互聯網事務處理來獲取利潤,而是通過互聯網廣告費、會員及資料訂閱費,以及傭金來獲取利潤。例如,雅虎、電子交易、旅游網。
4.互聯網商務:從事網上電子商務的公司有航空公司,廠家網絡直銷,網上娛樂,網絡專業服務。例如,亞馬遜網、攜程旅行網、美國航空。
第三個理由:互聯網產業非常發達
計算機產業的發展可以給生產力提供更多的工作機會,我們知道,現代社會的計算機化已經為社會提供了更多的工作崗位,而且,我們也很清楚地了解到,生產力也在不斷發展、進步。
從事商標管理的人應當意識到以下幾個問題:
1.各大公司和一般消費者一樣,把互聯網看做是查找信息,進行交流和交易的場所。人們通過互聯網轉賬來獲取現金,同時也通過互聯網認識更多的人。那么,倘若我們自己就是商標經營者,又如何將網絡與商標結合在一起呢?在互聯網上,我們將如何為自己和自己的商標尋找機會?
2.各大公司和員工需要為互聯網的創新、改進做貢獻,為互聯網提供更多的生產力,為互聯網提供更多交易設備。我們應思考:是否有產品可以賣給這個龐大的互聯網行業?
在筆者研究團隊所做的調查中,有一個關于網絡經濟公司和一般經濟公司的幾個問題的調研報告如表1-5所示:

網絡經濟公司和其他公司一樣,現如今它們都已經擁有了基于網絡的產品。(例如,書店和百貨商店都有實體店,同時也擁有網站。)即使這些公司都在互聯網上很活躍,但在生產力和競爭地位的提高方面,它們之間是截然不同的。

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