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中國馳名商標(biāo)依法受到優(yōu)于普通注冊商標(biāo)的特別保護(hù)。馳名商標(biāo)既具有一般商標(biāo)的區(qū)別作用，又具有知名度高、影響范圍廣、商業(yè)價(jià)值巨大等特點(diǎn)，因此一直是不法侵權(quán)者覬覦的對象。為了防止和減少這種侵權(quán)行為的發(fā)生，《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》《與貿(mào)易有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)協(xié)議》都對馳名商標(biāo)的特殊保護(hù)作了行之有效的具體規(guī)定，賦予馳名商標(biāo)比一般的商標(biāo)更強(qiáng)、更全面的保護(hù)。法律對普通商標(biāo)的保護(hù)僅限于相同或相似的商品，而對馳名商標(biāo)進(jìn)行跨類保護(hù)，即只要認(rèn)定為馳名商標(biāo)，其他企業(yè)在其任何商品中均不得采用該馳名商標(biāo)。
馳名商標(biāo)保護(hù)的重要性
對馳名商標(biāo)進(jìn)行特殊保護(hù)是參與國際市場競爭、加入世貿(mào)組織的要求。國際上對馳名商標(biāo)進(jìn)行特殊保護(hù)的規(guī)定主要有《巴黎公約》１９６７年文本及《與貿(mào)易有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)協(xié)議》（簡稱“ＴＲＩＰｓ協(xié)議”）。我國已先后正式加入了《巴黎公約》和ＴＲＩＰｓ協(xié)議，對其中關(guān)于馳名商標(biāo)保護(hù)的條款都沒有作出保留，所以有義務(wù)履行相關(guān)規(guī)定，對成員國馳名商標(biāo)給予特殊的法律保護(hù)。同時(shí)，要使我國的名優(yōu)產(chǎn)品能在國際市場上占有一席之地，必然要求解決本國馳名商標(biāo)保護(hù)的問題。

對馳名商標(biāo)進(jìn)行特殊保護(hù)是維護(hù)馳名商標(biāo)權(quán)益人和消費(fèi)者利益的需要。馳名商標(biāo)凝聚了商品生產(chǎn)者和經(jīng)營者以及服務(wù)提供者大量的智慧和勞動，對廣大消費(fèi)者來說，馳名商標(biāo)意味著產(chǎn)品質(zhì)量高、形象好，甚至能夠體現(xiàn)出消費(fèi)者的身份和地位。因此，對馳名商標(biāo)的有效保護(hù)不僅關(guān)系到商標(biāo)權(quán)人的利益，也是維護(hù)消費(fèi)者的利益所需。對馳名商標(biāo)進(jìn)行特殊保護(hù)是維護(hù)公平競爭的市場秩序、保護(hù)民族產(chǎn)業(yè)的體現(xiàn)。馳名商標(biāo)因其本身所具有的巨大商業(yè)價(jià)值易成為假冒、仿冒的對象，通過對馳名商標(biāo)的侵權(quán)不僅可以省去巨額的市場開拓費(fèi)用，而且能夠迅速攫取可觀的市場利益。①而這種侵權(quán)行為構(gòu)成了不正當(dāng)競爭，建立公平競爭的市場秩序就必須打擊對馳名商標(biāo)的侵權(quán)，對本國馳名商標(biāo)進(jìn)行特殊保護(hù)。

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