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副商標(biāo)，也稱母子商標(biāo)，或主副商標(biāo)，是指在主商標(biāo)相同時，根據(jù)產(chǎn)品的不同特征附加一個修飾性的子商標(biāo)，表現(xiàn)形式為“主商標(biāo)+子商標(biāo)”。例如，海爾滾筒洗衣機(jī)領(lǐng)域的陽光麗人、玫瑰麗人商標(biāo)，空調(diào)行業(yè)的海爾健康聰明風(fēng)和海爾08奧運(yùn)風(fēng)等。還有美的空調(diào)系列副商標(biāo)，如冷靜星、超靜心、健康星等。母商標(biāo)和副商標(biāo)雖然關(guān)系緊密，但在不同的情況下，母商標(biāo)和副商標(biāo)在母子連體的商標(biāo)組合中起著不同的作用，根據(jù)不同的地位可分為主商標(biāo)驅(qū)動、共同驅(qū)動模式。主商標(biāo)作為驅(qū)動者，說明消費者是受到主商標(biāo)影響而產(chǎn)生購買行為，副商標(biāo)只起到從屬作用。例如，在消費者購買美的空調(diào)智靈星行為中，顯然是“美的”空調(diào)而非“智靈星”驅(qū)動消費者購買。共同驅(qū)動式，說明消費者產(chǎn)生的購買行為不單純是主商標(biāo)的作用，副商標(biāo)也起到重要的作用，有時，副商標(biāo)的作用反而大于主商標(biāo)的作用。例如，消費者在選購奔馳E260L運(yùn)動型汽車的過程中，同時受到“奔馳”和“E260L運(yùn)動型汽車”主副商標(biāo)的影響，而且兩者的驅(qū)動作用相當(dāng)。如果要強(qiáng)化子商標(biāo)，那么，在實施副商標(biāo)戰(zhàn)略中，選擇共同驅(qū)動的商標(biāo)組合形式是最有效的。但是，這種主副商標(biāo)共同驅(qū)動模式雖然將主副商標(biāo)共同推到一個較高的市場位置，并且由于產(chǎn)品間的緊密聯(lián)系使得這種地位得以鞏固和提升，可是也存在一定的局限，就是這種模式不適用于中小商標(biāo)的推廣，把每個副商標(biāo)與主商標(biāo)分別進(jìn)行宣傳投入，費用過大，不是一般企業(yè)所能承受的。
副商標(biāo)戰(zhàn)略實施，既能利用主商標(biāo)的聲譽(yù)，又可描繪出產(chǎn)品的特色，因此，很多企業(yè)在商標(biāo)組合上都采用副商標(biāo)戰(zhàn)略。還有副商標(biāo)戰(zhàn)略還是相對安全的一種商標(biāo)組合戰(zhàn)略，即便后面的副商標(biāo)出現(xiàn)問題，對前面的主商標(biāo)影響也不是很大，對其他副商標(biāo)則幾乎沒有影響。所以，很多企業(yè)都在使用副商標(biāo)來進(jìn)行新產(chǎn)品的推廣。但是，副商標(biāo)的使用也不能過多，過多會使消費者產(chǎn)生認(rèn)知的混淆，例如，目前數(shù)碼相機(jī)、手機(jī)等，型號就過于太多，讓人覺得非常亂，不容易記住。

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副商標(biāo)戰(zhàn)略