商標名稱就如一個人的姓名一樣，有時，能從名稱反映出一個人的內涵，能體現一個人的庸俗與高雅。比如名叫張二狗的人，要成為國家領導人是比較難的，從名字來看，他可能就是個農民工，但如果叫張翰林，可能就是個讀書人。所以，名字能在一定程度上反映一個人的身份。商標名稱也如是。所以，商標名稱不像莎士比亞所說的“玫瑰無論叫什么名字都是香的”。一個好的商標名稱有其真正價值，在市場行為中會起到不同尋常的作用。 首先，一個好的商標名稱能增強商標聯想。很多商標名稱，就猶如一個人的姓名一樣，都賦有一個寓意很好的含義。這些含義寄托了企業美好的愿望，同時，對消費者來說，則開啟了商標聯想的門。與產品類別有關的商標聯想，如“奔馳”，與汽車產品有關，“雀友”，與賭博用具產品有關；與產品成分有關的商標聯想，如濱河九糧液，由九種糧食釀造，腦白金由腦白金體組成等；與產地有關的商標聯想，如茅臺酒，如可可西里牦牛肉干，陽澄湖大閘蟹等；與產品利益有關的聯想，如川味王餐廳；與使用者有關的商標聯想，如博士倫隱形眼鏡，太太口服液，太太樂雞精等。有的商標，則要盡量避免不利的商標聯想，如TCL原名為Telephone Communication Limited（電話通訊有限公司），跟IBM前身命名方式一樣，這樣的名稱，一看就是一家電話生產廠家，要進入彩電、冰箱等領域是比較困難的，后來縮寫為TCL，就規避了上述弊端，順利將產品線延伸到了彩電、空調、冰箱等領域；KFC原名為德州炸雞，其中的Fried是油炸的意思，讓人聯想到不健康烹飪方法，縮寫為KFC，規避了人們對其負面的聯想。
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