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商標標準字

商標標準字和標準色的選用是商標標志設計當中重要的環節。商標標準字是指經過設計的專用于表現企業或者商標名稱的字體。它不僅僅要傳遞著商標名稱等方面的信息，更要以個性鮮明的字體傳遞美感，體現出商標所要表達的文化內涵和風格，進一步體現出商標所在的行業屬性和特征。與普通印刷字體不同，商標標準字是根據企業或者商標的個性而設計的，對筆畫的形態、粗細、字間的連接與配置、統一的造型等，都做了細致嚴謹的規劃設計，因此比普通的字體更美觀，更具特色。標準字具體包括中文、英文或其他文字的字體。其在商標標志中所處的位置有兩種：一種是文字型標志，整個標志就是標準字，如娃哈哈、健力寶、金六福、SONY、3M等，另一種是圖案性的標志，在圖案旁邊或下方會出現商標名稱的標準字，例如耐克的“一勾”與NIKE、標致的“站立獅子”與PEUGEOT等。
從字體來看，標準字有三種：第一種是書法標準字，如中國銀行、中國人民銀行、Virgin維珍（布蘭森親筆英文手寫體）。這種書法標準字顯得獨一無二和富有變化，給人以深刻印象；第二種是裝飾標準字，如TCL、IBM、樂虎、口可口樂、中國建設銀行、農夫山泉等，這種類型的標準字是在基本字形的基礎上進行裝飾加工而成，它的特征是在一定程度上擺脫了印刷字體的字形和筆畫的約束，根據商標或企業經營性質的需要而進行設計，達到加強文字的精神含義和富于感染力的目的；第三種是書法裝飾混合標準字，如譚木匠，“木”字采用裝飾字體，以體現木器的特征，而“譚”采用書法隸書，“匠”字采用魏碑書法，給人歷史感和雕刻感。混合標準字往往新穎獨特，讓人印象深刻。
標準字體的選用要有明確的說明性，能直接傳達商標的名稱并強化商標形象和商標訴求力。要富有美感并易于識讀，在字體的線條粗細處理和筆畫結構結構上要盡量清晰簡化和富有裝飾感，以及字體在后續的應用中的系統和延展性。在使用過程中禁止改動，在實際應用中，必須嚴格按照比例關系由電腦輸出或者網格制作方法放大、縮小，特別是不能隨意改變字的間距和字體、字號。標準字是商標視覺識別中基本的設計元素之一，應用之廣泛，幾乎涵蓋了商標符號中的各種應用設計要素，出現的頻率甚至超過標志，因此是比較重要的。
①標準字的設計原則
在進行標準字設計時，應有一個全面思考的過程，即要設計的標準字是否符合行業屬性？是否具有創新的風格和獨特的形象？是否會贏得消費者喜愛？是否能表現出企業的發展性和延展性？通過這樣的思考，然后遵循以下原則進行設計，才能真正實現高水平的標準的設計。
獨特性
和商標標志一樣，商標標準字獨特風格，有助于塑造商標個性。在適當表現行業特征的基礎上，標準字設計應注重個性的體現，突出獨特性。這不但能引起消費者的注意與興趣，還能加深消費者記憶，給消費者留下深刻的印象。
易讀性
商標標準字在設計上，必須要具備明確傳遞信息的價值和易讀的效果。如果一個標準字的設計連消費者都不認識，其傳播價值就無從體現，那么就得不償失。所以，商標標準字要易于辨認，選用的字體消費者要能看懂，而且避免與其他商標相似，重要的是字體結構要清楚、線條要明晰，放大、放小都很清楚。

適用性
適用性是指商標標準字在較為廣泛的運用中的適應性。商標標準字與商標標志一樣，是商標視覺化的語言，是傳達商標內涵的載體，是商標與消費者直接溝通的紐帶，商標標準字在市場中適應性如何，在設計中要充分注意以下事項：比如商標標準字能否用多種材料來制作，放大或者縮小后是否能保持良好的傳播效果，是否具有較強的獨立完整性，在色彩眾多的雜亂環境下能否脫穎而出，在跨地域限制及民族文化使用上，能否適用于地域、文化限制等。這些都就要求標準字在設計中應遵循實用性的設計理念，否則，造型再怎么又有創意、內涵再怎么豐富的標準字，如果不能在各種商標行為中完美地提升商標形象，就不是好的商標標準字。
藝術性
商標標準字也是企業形象藝術化的視覺表現，因此標準字也應具有藝術性和美感，這樣才能真正提升商標形象，才會受到消費者的青睞。
②標準字的設計應用
選擇書法標準字還是裝飾標準字，并無嚴格的統一標準，在設計上，企業或商標可以根據自身的行業屬性、內涵等來進行設計。其終極目的就是，與商標能夠密切結合，視覺上與商標內涵高度切合，真正意義上提升商標價值。所以，以下是標準字在設計中的一些規律。
一般涉及服務性行業（銀行、航空）或者一些快速消費品（方便面、牦牛肉干）等，比較適合采用書法標志字。如中國國際航空公司、康師傅、可可西里等。
涉及一些標準化的高科技企業和產品，比較適合采用裝飾標準字，如美的和聯想的中文字。
在裝飾字體的設計應用上，女性化妝品一般采用秀美、纖細的字體，體現女性的溫柔細膩的特點；重工業用品類的，采用粗壯的黑體較為合適，體現力度和牢固度；兒童用品類則采用字體活潑，略顯稚拙，以顯示童心燦爛；一般手工藝品類的，采用風格各異的書法更能顯示藝趣；飲料、洗滌用品類的，采用圓厚柔滑的字體，使得親和力強，易于與消費者溝通；電子產品、時裝等，一般采用現代感的字體，體現一種時代感。

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