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《商標法》第16條第1款規定:“商標中有商品的地理標志,而該商品并非來源于該標志所標示的地區,誤導公眾的,不予注冊并禁止使用;但是,已經善意取得注冊的繼續有效。”同條第2款對地理標志進行了解釋,即“前款所稱地理標志是指標示某商品來源于某地區,該商品的特定質量、信譽或者其他特征,主要由該地區的自然因素或者人文因素所決定的標志。”
這里所稱的地理標志不等于普通地理名稱,也不等于行政區劃名稱,而是種特殊的地理名稱。它使用在特定的商品上具有標明商品來源的作用,而該特定商品的一些特征由該地區的自然因素或人文因素所決定。因此,地理標志是與特定的商品相聯系,尤其與決定該商品的某種特征的自然因素或人文因素密不可分。從構成要素上看,地理標志可以是國家名稱及不會引起誤導、誤認的地理名稱、行政區劃名稱,也可以是具有顯著識別性的名稱、符號、圖形標志等。例如《美國注釋法典》第十五編第1127條規定,包括地域來源標記的證明商標構成要素為字詞、名稱、符號、圖案或其組合。
TRIPS協議在第22條對地理標志作了相似的定義:“為本協定目的,地理標志指識別貨物原產于一個成員方境內,或境內的區域或地方的標記,而該貨物的一定的質量、聲譽或者其他特性被基本認定為該原產地所具有的。”例如,法國白葡萄酒、景德鎮瓷器等。保護地理標志主要為了反對假冒和不正當競爭行為,而該款問題最容易發生在酒類商品及農產品上。
并非所有含有地理標志的商標都不能獲準注冊,只有當該商標所標示的商品并非來源于該地理標志所標示的地區,從而會誤導公眾的,才不予注冊并禁止使用。因此,依據該條規定提出異議的,應當首先證明被異議商標中含有符合地理標志定義的內容;其次證明被異議商標所標示的商品并非來源于該地理標志所標示的地區—一般只需證明被異議人并非該地區的生產經營者;最后,證明被異議商標的使用會誤導公眾。

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商標含有容易誤導公眾的地理標志