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品牌競(jìng)爭(zhēng)力指標(biāo)及其衡量
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一個(gè)國(guó)家、地區(qū)或企業(yè)的品牌競(jìng)爭(zhēng)力可以從馳名商標(biāo)、名牌產(chǎn)品擁有量以及區(qū)域品牌的影響力等指標(biāo)來(lái)衡量。
品牌是商標(biāo)概念的延伸。當(dāng)從知識(shí)產(chǎn)權(quán)范疇分析時(shí)，商標(biāo)就是一個(gè)較正式的概念，它是區(qū)別不同產(chǎn)品及生產(chǎn)者的一種設(shè)計(jì)標(biāo)志。商標(biāo)一旦注冊(cè)，就變成受法律保護(hù)的一種知識(shí)產(chǎn)權(quán)。商標(biāo)中的馳名商標(biāo)是經(jīng)過(guò)商標(biāo)主管部門(mén)認(rèn)定的一種特殊商標(biāo)，其法律保護(hù)的效力比一般商標(biāo)更強(qiáng)，經(jīng)濟(jì)價(jià)值更高。相對(duì)而言，品牌的內(nèi)涵和外延則比商標(biāo)更寬泛，它是一個(gè)約定俗成的概念。通常，馳名商標(biāo)一定是一個(gè)知名品牌，但知名品牌不一定是馳名商標(biāo)。但兩者都需要依附于具體的產(chǎn)品或服務(wù)作為其載體，其知名度的形成都依賴(lài)于長(zhǎng)期的市場(chǎng)檢驗(yàn)、認(rèn)可以及法定機(jī)構(gòu)的認(rèn)定(尤指馳名商標(biāo))。
影響名牌和馳名商標(biāo)產(chǎn)生的因素很多。例如，《福布斯》(For-bes)的奢侈品牌的排名(Top Luxury Brands)是基于四種不同標(biāo)準(zhǔn)的評(píng)分來(lái)確定的:
●控制銷(xiāo)售渠道的能力;
●品牌對(duì)購(gòu)物選擇的影響力;
●市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)效率;
●產(chǎn)品的銷(xiāo)售能力，比如銷(xiāo)售收入或市場(chǎng)份額。
這些因素也就成為衡量品牌競(jìng)爭(zhēng)力的重要指標(biāo)。

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