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品牌的起源

在自給自足的自然經濟以及市場經濟萌芽時期，只有產品，沒有品牌。但工匠通常會在作品上留下標記，成為自己獨特品牌的象征；古老西方的牧場主也在牛群身上留下烙印，以方便識別；釀酒商在盛威士忌的木桶上打出區別性標志。在商品經濟發展到一定規模，各地之間商品交換日益頻繁和擴大以后，以各地自然條件優異和特色或做工精良而聞名的土特產和手工業產品開始出現，這在2000年前司馬遷寫的《史記?貨殖列傳》中早有記載。直到近代，這種地方著名土特產和手工業產品仍有相當影響，如山東大棗、碭山梨、黃州蘿卜、杭州絲綢、金華火腿等。但是，著名土特產品仍然是產品而不是品牌。過于分散和細小的獨立小生產者不可能打出自己的品牌。
家庭式企業的出現是市場經濟發展到一定程度的結果，尤其是民間商品性手工業發展到一定程度時，出現講求質量和特色的民間家庭式手工業企業。為了突出自己的特色以區別于別的同類型企業，這些企業開始為自己的產品取名稱、創牌子，甚至出現了原始的“商標”。北宋時期濟南劉家功夫針鋪“白兔”標記的功夫細針，可以說是中國史書記載最早的“品牌”。近代中國著名的手工業產品品牌，如王麻子剪刀、張小泉剪刀等，也影響不小。在中醫藥、中式餐飲業等領域，也出現一些著名的品牌，如同仁堂、全聚德、狗不理等。但由于中國市場經濟不發達，這些品牌建立在家庭式企業和手工業生產的基礎上，因此，品牌只是處在萌芽和初步形成狀態中，很不完善。
19世紀末20世紀初，世界范圍內先進資本主義國家過渡到壟斷資本主義階段，市場經濟逐步趨向發達和成熟，以開拓世界市場為目標的大企業大批涌現，市場競爭日益激烈，為品牌的普遍形成和發展提供了經濟條件。尤其在大機器工業基礎上生產出的標準化新產品大量涌現，突出品牌特色成為各大企業的客觀需要。真正意義上的企業在工業國家普遍出現，生產同一類型產品的企業，開始注意創出自己獨特的產品品牌，以與其他企業生產的同類型產品相區別。食品、飲料、日用品、服裝、汽車、汽油、飛機以及其他行業，都出現了一批很有知名度的品牌，如可口可樂、雀巢、奔馳、福特、美孚等。
第二次世界大戰后，尤其是20世紀80年代以來，發達的市場經濟國家在市場競爭和科技革命的推動下，一大批新產品品牌脫穎而出，尤其是家用電器、電腦、現代通信與信息產品出現了許多新的品牌，如飛利普、松下、索尼、IBM、微軟等。一些經過市場競爭而取得優勝的老品牌，仍繼續發揮其功能作用，成為百年品牌。

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