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近代的著名商標

再從近、現代產品商標的發展歷史來看，真正完整的產品商標，最早是起源于歐洲。它是隨著資本主義經濟的產生、發展而逐步發展起來的。據商標史料記載，近代商標是在18世紀末、19世紀初，歐洲大規模的產業革命以后出現的。由于當時一部分資本主義國家生產力發展迅速，大大提高了現代化大機器工業生產的社會化程度，由此也帶來了商品經濟的快速發展，市場競爭日趨激烈。一些西歐工業發達國家的廠商，為了使自己生產的產品能迅速占領市場，以謀取更大、更快的利潤，并為突出自己的產品質量、個性和價格等優勢，便有意在自己生產的產品上使用一些帶有文字、圖形的標記，與其他同行生產的產品區別開來。這種帶有區別性作用的標記，就是現在人們所使用的產品商標。
近代商標史料介紹：西歐是現代產品商標的誕生地，也是企業家使用現代產品商標最集中的地區。如法國早在19世紀初的1803年，就對外頒布了《關于工廠、制造場和作坊的法律》。在該法規中，政府將企業、個人假冒他人產品商標的行為，確定為私自偽造文件罪。1809年，法國又對外頒布了《備案商標保護法令》，將商標權與其他有形產權同等看待。
19世紀50年代以后，很多西方國家開始對企業家使用的產品商標進行立法，并進行有效的監督管理。如1857年，法國不僅工業產品的生產已相當發達，還對外頒布了專門的產品商標管理法規。1862年，英國也頒布了《商品標記法》。1875年，英國政府又對外頒布了指導企業進行商標登記注冊的《商標注冊法》。之后，德國、美國和日本等世界工業發達國家，也參照英、法等國所頒布的商標法規，陸續制定有本國的商標管理法律、法規。
現代產品商標廣泛被一些西方國家的企業家，尤其是著名的大企業家使用之后，就日益成為人們樹立自己的企業形象，推銷自己的產品，參與國際市場競爭，并獲得高額利潤的極為重要的經營工具。如從早期世界著名大公司的創業過程來看，一些著名企業家均能充分利用產品商標這一利器，獲得巨大的成功。他們雖在創辦之初，一般都通過原始積累，但在生產經營等取得一定成績后，便不斷對外擴張。而這些外國企業家在創辦的這些世界著名的大公司中，有些經營模式確實具有很多相同之處，如他們能注重企業商標在市場上的巨大影響力，充分運用商標品牌戰略，有效地兼并同行競爭對手和其他相關企業等。
從世界著名企業所取得的成功經驗看，其中還有一點就是使用的商標名稱，與自己公司名稱相一致。這樣做不僅可擴大企業的社會知名度，還能便于廣告宣傳。所以一個出色的世界級大企業家，在創辦企業和使用產品商標方面，均有很多成功的經驗，可供后人借鑒。而其中一條，就是該企業能充分運用自己創立的名牌商標，來打開市場，戰勝競爭對手。所以，企業家們運用的經營手段之一，就是很注重企業名稱與商標名稱相統一。這里不妨列舉幾位早在19世紀末、20世紀初世界著名企業家所創辦的知名企業和他們使用的名牌產品商標。
石油行業美國早期著名企業家約?戴?洛克菲勒先生，曾于1870年創辦俄亥俄美孚石油公司。當時，他是在吞并了許多石油公司后，才逐步在美國石油提煉、運輸和銷售行業中，占據壟斷地位的。1882年，老洛克菲勒在新澤西州，把美孚石油公司改組成為美國歷史上第一個托拉斯組織——新澤西埃克森美孚石油公司，以作為控制美國各地美孚企業的中心。19世紀末，美孚石油公司已成為實力雄厚、規模巨大的公司。它是美國近代洛克菲勒財團的工業支柱。該公司石油等產品商標為“美孚”牌，是世界石油行業中的知名品牌。
再如由世界早期著名企業家馬科斯?塞繆爾先生創辦的皇家荷蘭殼牌集團，又名英荷殼牌石油公司，是英國與荷蘭私人資本合作設立的世界第二大石油集團。該公司經營的石油和天然氣等能源，約占全世界8％。皇家荷蘭殼牌集團成立于1907年，由皇家荷蘭石油公司與英國殼牌運輸與貿易公司合并而成。該公司的創始人為馬科斯?塞繆爾，是英籍猶太人。原先他在亞洲的日本等國，主要從事煤炭、鋼材和木材等運輸業。后他在俄羅斯找到了石油，并在遠東地區建立了許多油庫和石油運輸隊。他將俄羅斯的石油，通過蘇伊士運河、紅海和印度洋，運往歐、非、美洲等世界各地。該公司的石油產品商標就是世界著名的“殼牌”。
汽車行業在汽車制造行業也有許多世界級的著名商標。如威廉?杜蘭特先生所創立的“通用”牌汽車商標，便是早期世界名牌。杜蘭特是美國早期著名的汽車大王，通用汽車公司的創始人。杜蘭特早期原來是一位馬車制造商。20世紀初，當他看到現代汽車工業即將興旺發展起來時，便于1904年買進別克汽車股份有限公司。該公司在杜蘭特先生的經營下，迅速在美國汽車行業發展起來。為了在世界汽車市場上占據重要地位，他把當時的一些汽車生產、銷售商和汽車零部件的廠商合并起來，于1908年秋，在新澤西州成立了通用汽車公司。當時，被杜蘭特合并的汽車公司包括生產、銷售汽車的別克、奧克蘭、歐茲莫比爾、凱迪萊克等4個汽車公司，3個卡車生產公司和10個汽車零部件公司，還有1個推銷汽車的公司，即加拿大麥克拉夫林汽車公司。該公司最早注冊使用的汽車商標，就是“通用”牌。
電氣行業菲利浦電氣公司是荷蘭電氣電子工業最大的壟斷集團，也是世界電氣電子工業最大的壟斷組織之一。該公司總部設在荷蘭埃因霍溫市。它是世界上最大的燈泡生產企業，第二大電子消費品制造企業，第三大醫療設備制造企業。菲利浦電氣公司成立于1 89 1年，公司創始人為荷蘭著名電氣工程專家、企業家吉拉德?菲利浦先生，使用的產品商標為“菲利浦”牌。原公司為一家制造碳絲燈泡的小廠。在經過菲利浦先生的不斷擴大經營，到1900年，工廠已發展成為全歐洲最大的3家燈泡廠之一。20世紀20年代，菲利浦電器公司又經過技術創新，并在世界上率先研制、生產出“菲利浦”牌x光機和“菲利浦”牌電子顯微鏡等醫療行業的新產品，為人們檢查身體，治療疾病，發揮了其他醫療器械所不可替代的作用。
食品行業世界早期著名大型食品制造企業有雀巢食品工業有限公司、可口可樂公司等。雀巢食品公司原來是一家牛奶加工廠。1866年，由瑞士著名企業家伯奇兄弟創辦于瑞士。1872年和1882年，伯奇兄弟分別在英、美等國設立食品加工廠。雀巢食品公司是瑞士最大的食品公司，也是早期世界第二大食品壟斷集團。而“雀巢”牌咖啡、奶粉等飲料、食品，均是世界名牌產品。其他還有如可口可樂公司，最早創辦于1919年9月的美國特拉華州，是早期世界飲料行業的巨頭。該公司使用的各類產品商標，均為“可口可樂”牌。
制藥行業在藥品制造行業中，如德國著名企業家弗里德里希?拜耳于1863年創辦拜耳股份有限公司。該公司生產的各種藥品，品質精良，聞名于世。1899年，由該公司率先研制生產的“拜耳”牌阿司匹林等，曾拯救了許多人的生命。另外，還有該公司早年生產的“拜耳”牌聚氨酯類產品和合成橡膠產品，均聞名世界。
其他行業早期世界其他知名企業與名牌商標還有許多：如著名企業家喬治?伊斯曼先生于1881年創辦的伊斯曼?柯達公司。該公司以生產各類攝影器材而聞名于世，產品商標即為“柯達”牌。又如日本三菱電機公司，成立于1921年。該公司注冊使用的是“三菱”牌商標。再如美國波音航空制品公司，由美國著名企業家威廉?波音先生創辦于1916年。該公司生產的各種飛機，均使用“波音”牌商標。對于早期世界級著名企業家所創辦的知名企業和世界名牌產品商標的實例，當然還可列舉出許多許多。他們之所以在某一行業取得世界注目的成就，與他們在國際市場舞臺上創立、運作世界名牌商標有著密不可分的關系。

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