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我國古代的著名商標

著名企業家的出現與名牌產品商標的形成，是社會商品經濟發展到一定時候的必然現象，是不以人們的意志為轉移的。從我國古代企業家創立名牌產品商標的發展歷史來看，初步可分成這樣幾個階段，這里作一簡述。
早在西漢時期，我國工業生產已有了較大的發展，特別是在金屬冶煉加工、陶器制作等諸多方面，已出現使用產品商標的現象。如1964年與1973年分別在陜西咸陽和河南長葛縣出土的西漢鐵器(鐵鏟、鐵錘等)上，考古人員發現都鑄有一個“川”字。在北京市郊大葆臺的西漢古墓出土的文物中，人們發現了在鐵斧上都鑄有一個“漁”字。后來經文物專家仔細研究、考證認為：這個“川”字，實質是表示一個地方的地名，即代表當時的潁川郡陽城(今河南省登封縣告城鎮)。一個“漁”字，則代表了當時的漁陽郡(今北京市密云縣境內)。說明這些鐵器產品是“川”、“漁”這些地方鑄鐵作坊生產制造的。這是西漢時期人們用商品產地名稱，作為產品的標記的例子。如用現代商標管理的專用語言來說，實質上是一種地理名稱的商標。它是我國古代人們使用產品商標的初級階段。另外，據《漢書?王遵傳》記載，當時就有“箭張禁，酒趙放”的說法，意思是：張禁制作的箭，趙放釀造的酒。這是一種以人名作為產品商標的例子。還有如在河南登封縣告城鎮出土的西漢時期的筒瓦，人們在筒瓦上發現刻有陶器工匠“陶彥”的名字。這種在建筑材料上署名，實質上就是為了區別不同的生產者，這在一定程度上也反映出產品商標的最重要屬性，便是這“區別”兩個字。而使用產品商標最根本的目的，也是為了區別不同的生產者或服務者。
上面這些實例說明，古時候生產制造者已在自己的產品上使用產品商標，包括發現的地名商標、人名商標等。這實際上是我國古代勞動人民在產品上，使用商標的一種最直接、最簡單和最實用的做法。
到了唐朝，社會商業生產已相當發達，既有官方的生產加工場，也有民間手工作坊。當時，官府為了提高企業家、生產者制作產品的責任心和最大限度地保證產品質量，曾規定某些產品必須注明工匠名字、生產店鋪或作坊的名稱，即要“物勒工名”，然后才可將自己生產的產品，在市場上進行銷售。這樣做的目的就是讓廣大消費者在查看產品質量和生產單位后，能認牌購物。如有制造商或生產者違背了有關規定，便要被官府治罪。人們從唐代遺留下來的一些法律文書資料中可以看到有關規定。如《唐律疏議》一書就有明文記載：“物勒工名，以考其誠。功有不當，必行其罪。”《新唐書?百官志》也有“皆物敕工名”等的有關規定。在出土的一些唐代精美瓷器中有“唐三彩”等，在現在看來“唐三彩”就是瓷器產品的商標。還有當時我國運往亞歐國家的瓷器產品上，人們發現有的也有如“鈐記”等文字標記。這些文字標記，實質上都起到了一種產品商標的作用。
宋代以后，社會商品生產更為繁榮，生產者在產品商標的使用方面，也已相當完備。這一時期，企業家們在產品商標的使用方面，已從原來用地名、人名和店鋪名稱作為商標的純文字商標，進一步發展演變為文字加圖形，形成圖文并茂的組合性商標，即形成了較為完整的現代商標樣式。如宋代江南地區的杭州、湖州等地區，人們生產的銅鏡及杭州地區生產的漆器上，不但有生產者注明的店鋪名稱，而且還有產品商標名稱與圖樣設計在產品的主要位置。如我國古代著名產品商標實物，現保存在中國歷史博物館內的宋代山東濟南劉家功夫針鋪的“白兔”牌商標，就是一件珍貴的商標廣告文物。這位姓劉的企業家，為了推銷自己的產品，專門在銅版上刻有商標圖樣“白兔”和廣告宣傳語：“收買上等鋼條，造功夫細針。不誤宅院使用，客轉與販，別有加饒。請記白。”這一“白兔”商標，雖為功夫細針的商標，但這位姓劉的企業家在商標圖樣的設計上，真是不拘一格。“白兔”商標的作者，以民間人們喜愛的小動物“白兔”作為商標，具有一定的寓意。因為玉兔在月官搗藥的神話故事，在民間廣為流傳，可謂家喻戶曉。這位姓劉的企業家借白兔作為商標名稱，情趣盎然，別具一格，寓意深刻。它自然贏得廣大消費者，特別是眾多購買劉家針鋪功夫細針的農家婦女們的喜愛。這也是我國古代企業家成功的運用產品商標策略，推銷自己生產產品的一件典型事例。
明朝時期，我國企業與產品商標的發展，又進入了一個很重要的階段。因為當時隨著工商業的快速發展，社會上的手工業行業已相當發達，產品數量較為豐富，產品種類也可謂琳瑯滿目。尤其是在紡織品、化妝品、食品、藥品等諸多行業，都涌現出許多名牌產品和商標。如當時紡織品行業中的刺繡產品，就已馳名中外。像中國的四大名繡“蘇繡”、“湘繡”、“蜀繡”和“粵繡”，就成為當時國內外聞名的名牌紡織產品。明朝宣德年間(1426---1435年)，北京地區琺瑯制品就以“景泰藍”商標聞名于世。隨后，這些工藝品又演變成北京琺瑯工藝品的專用名稱。那時，還有鞋子、帽子、中藥材和食品等行業，原來并沒有產品商標，就是由于這些行業生產出一批美觀精良的優質產品，為廣大消費者所接受、所喜愛后，人們把它們叫出了名，最終也形成了一個個名牌商標。如之后逐步成名的“內聯升”布鞋、“六必居”醬菜、“同仁堂”中藥和“張小泉”剪刀等等，都有這樣相同的經歷或經過。另外，當時還出現一大批著名企業家，如明朝早期江南地區的著名商人、企業家沈萬三，明末時期的科學家、企業家徐光啟等，都是這一時期的杰出代表。
清朝時期，在著名企業家創建知名企業和名牌商標方面，也同樣取得不錯的成就。當時，我國不僅出現大量企業家所創辦的知名企業和名牌產品商標，還有一些企業家在自己使用的名牌產品商標，被其他同行非法假冒后，一度要求政府有關部門，查處假冒名牌商標的非法行為，保護自己企業和產品商標良好的社會聲譽的實例。這里對此分類說明。
化妝品行業清道光十年(1830年)，揚州著名企業家謝宏業在揚州城內轅門橋附近，創辦一家知名的謝馥春香粉老鋪。當時，該老鋪使用名牌“五桶”商標。謝宏業早年在生產香粉和頭油時，曾專門聘請技師，并在產品中加入麝香、冰片和花瓣等各種高檔名貴敷料，香粉貨真價實。由于謝宏業生產的香粉，質量精良，因而平日生意特別興旺。附近一些出售香粉的小店，見無法與謝宏業的謝馥春香粉老鋪競爭，便偷偷仿冒謝馥春香粉老鋪產品的外包裝，四處兜售。當時，謝宏業為了防止謝家生產的產品再被其他同行非法仿冒，便制作了5只竹筒，放置在自己的店鋪柜臺上，以作為香粉老鋪的商標，名為“五桶為記”。后來，謝宏業又在店堂內用金字書寫告白：“本店城內僅此一家，此外并無分鋪。請認清轅門橋謝馥春香粉老鋪，五桶為記，庶不致誤。”此告白張貼在店堂十分醒目的位置，以便引起廣大消費者的注意。由此實例可見，在清朝我國企業家就十分注意使用產品商標，來保護自己的產品社會聲譽，以防被其他同行所假冒。當時，謝宏業雖在香粉產品上使用有“五桶”牌商標，但還是遭到其他13家同行香粉鋪的非法仿冒。為此，謝馥春老鋪便將仿冒者一一告上衙門。后縣衙在制假者店鋪內外，張貼處罰告示，以示懲處和示眾。
紡織行業在清朝的紡織行業，也有很多創業能手。如清乾隆年間(1736—1795年)江蘇松江府(今上海市松江區)東門外雙廟橋，就有一位擅長織布的高手——丁娘子。由她創辦的織布社，名聲很大。凡經她所彈的棉花，片片飛起，異常純熟。經她組織、指導同行所織的棉布，精細、柔軟。所以，人們將她所織出的棉布，稱之為“丁娘子布”。而“丁娘子”實質上就是她所使用的棉布商標。當時，在松江地區的織布行業中，還有其他如“飛花”牌、“眉織”牌等很多，都是當地紡織品行業中的名牌棉布商標。
食品加工在該行業同樣有很多著名企業家和名牌產品商標。如清咸豐二年(1852年)，江蘇金山縣(今上海市金山區)楓涇鎮的丁義興，早年開設有丁義興酒店。該酒店家常菜制作美味可口，生意興隆。特別是由他主持加工的豬蹄，更是一絕，聞名中外，并由此被人們稱之為“丁蹄”或“楓涇丁蹄”。清光緒二年(1876年)，由他組織加工的豬蹄，就銷往京城，受到宮廷皇室人員的歡迎。之后，丁義興對自己加工的豬蹄，在外包裝上進行改革，即用陶罐密封包裝，并遠銷到國內各地，后來，還出VI至菲律賓、新加坡、印尼和馬來西亞等南洋各國及歐美市場。清宣統二年(1910年)，“楓涇丁蹄”獲南洋勸業會銀質獎。之后，又榮獲世界博覽會大獎。而“丁蹄”產品便是清朝食品加工行業的名牌產品。另據了解，金山楓涇的“丁蹄”產品，現在仍然是當地食品行業中的傳統名牌。

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