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商標(biāo)權(quán)是商標(biāo)權(quán)人所享有的個人權(quán)利.是私權(quán),但這并不排斥商標(biāo)權(quán)的社會屬性商標(biāo)本身作為一種符號,是連接生產(chǎn)者與消者的橋梁,其作用是為消費者傳遞特定的信息。作為生產(chǎn)者與消費者的中介,商標(biāo)一方面關(guān)乎其所有人的私人利益,另一方面關(guān)乎消費者的利,對商標(biāo)的不當(dāng)使用會導(dǎo)致消費者被混淆編,從而產(chǎn)生誤導(dǎo)不能準(zhǔn)確購買真正想要購買的特定生產(chǎn)者的商品.或者增加消費者的搜索成本,因此,法律對商標(biāo)權(quán)的保護(hù)亦是對公共利益的保護(hù),這種保護(hù)的目的在于防止公眾被混淆欺騙。美國的《蘭哈姆》λ美國標(biāo)法)正是將其首要目標(biāo)定位為保護(hù)公眾使其在購買商品時能自信地獲得正是他們所需要獲得的。
商標(biāo)權(quán)的社會屬性還體現(xiàn)在商標(biāo)以其區(qū)別功能為各廠商提供有效的競爭手段,通過增進(jìn)競爭而提高經(jīng)濟效益。但有些生產(chǎn)經(jīng)營者在與他人相同或類似的商品上使用相同或近似的商標(biāo),導(dǎo)致消費者混淆,從而發(fā)生誤夠現(xiàn)象.這種行為是不正當(dāng)競爭,它擾亂了正常的市場秩序,阻礙了公平竟?fàn)?不利于經(jīng)濟的健康有序發(fā)展。對商標(biāo)權(quán)的保護(hù)正是為了防止這種不正當(dāng)競爭,這也是為什么各國均在其反不正當(dāng)競爭法中規(guī)定對商標(biāo)權(quán)的保護(hù)的原因。
所以,商標(biāo)權(quán)的社會屬性表明,對商標(biāo)權(quán)的保護(hù)不僅基于商標(biāo)權(quán)人的私人利益,同時還基于公共利益,這種公共利益包括對消費者的保護(hù)和反不正當(dāng)竟?fàn)帯Ｒ虼?法律對未注冊商標(biāo)的保護(hù)亦應(yīng)是如此。

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商標(biāo)權(quán)的社會屬性