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上海市品牌發展的趨勢、展望與建議

(一)趨勢與展望

面向2020年,上海將加快建設“四個中心”和具有全球影響力的科技創新中心,這都需要相當數量的品牌企業作為支撐。近年來,上海品牌經濟特征越來越明顯,并將在“十三五”期間,著力推進品牌經濟發展,在注重中華老字號品牌創新的同時,加大力度培育戰略性新興產業大品牌,使戰略性新興產業獲得更高發展水平以及更高價值,不斷提升城市品牌的綜合競爭力。

隨著上海全面打響上海服務、上海制造、上海購物、上海文化四大品牌戰略的推進,上海區域品牌經濟發展戰略能級進一步提升,政策環境持續改善,如上海市按照“進一步推進亞太知識產權中心建設”戰略目標,推動知識產權在“十三五”期間成為上海城市轉型、品牌發展重要的支撐性力量。這清晰反映了當前和未來一段時期,上海市加強知識產權保護、推動科創中心建設的路徑,這也是品牌經濟發展的重要路徑。

(二)建議

1.全面貫徹落實“打響四大品牌”戰略,助力

上海品牌之都建設上海要建成卓越的全球城市,需要把握高端產業的資源控制力,增加網絡聯通輻射力、高標準制定引領力,增強城市整體創新活力。為此,上海需緊緊抓住品牌經濟、品牌企業的核心優勢,全面貫徹落實“打響四大品牌”戰略,構筑長期發展中形成的戰略優勢,以占領競爭制高點,全面建設品牌之都。

在上海服務方面,要依托自貿試驗區在改革開放“試驗田”“破冰船”方面的先導作用,逐步推動準入前國民待遇和負面清單管理制度的完善,著力營造開放、透明、有序的服務業發展環境,通過引進境外服務品牌、培育本土品牌并重,推動“上海服務”成為優質服務、高端服務的代名詞,持續提升上海城市的吸引力、創造力、競爭力。在上海制造方面,在全社會弘揚“工匠精神”“上海智造”,系統開展對新一輪科技革命與制造業發展關系的深度研究,發揮品牌企業在創新產業集群方面的樞紐作用,努力推動形成全球制造高地。在上海購物方面,要把握好新的消費潮流,提升品牌集聚度、時尚引領度,重塑商業地標,形成與全球城市定位相匹配的商業文明,建成具有全球影響力的國際消費城市。在上海文化方面,在緊密跟蹤全球品牌發展動向的同時,加大對文創等現代文化產業的支持力度,注重發揮品牌企業在開展文化交流、集聚文化人才、形成文化產品、素質文化環境等方面的引領性作用,多力并舉打造上海紅色文化品牌、海派文化品牌,全面提升城市文化軟實力。

2.推動長三角高質量一體化發展,持續優化區域品牌經濟環境,強化品牌戰略協同

長三角地區是我國最具創新活力的地區,多年來區域產業鏈體系持續優化,這為搭建梯度化、差異化品牌戰略提供了良好條件。目前,上海正在打造全球科創中心;兩大綜合性國家科學中心落戶上海、合肥;杭州正在積極打造國家自主創新示范區和國家級臨空經濟示范區,積極推進城西科創大走廊和城東智造大走廊“兩廊”建設,可以說,創新是長三角城市群品牌中最不可或缺的因素。

雖然長三角地區在世界范圍內離品牌強區仍有一定差距,但隨著長三角區域一體化發展戰略上升為國家戰略,為跨省市的品牌戰略合作提供了新的支撐。經過近些年來的發展,長三角城市群合作已跨越了初期的同質化競爭階段,并逐步發展到制度合作階段;長三角城市群具有良好的國際影響力,具有追求品質、品位的偏好;長三角城市群具有較強的城市品牌消費能力。因此,我們可以通過打造營商服務新格局,完善長三角品牌合作機制;運用“互聯網+”理念提升品牌影響力;通過品牌培訓和人才認證市場,加強品牌培育的基礎工作;加強基層品牌管理和服務機構的積極性,開展建檔立庫、信息咨詢、上門服務、宣傳培訓;加強品牌保護工作,將有效加快推進長三角品牌唱響世界。從而推動長三角地區品牌建設,促進區域創新聯動、融合發展,在更高水平上促進長三角城市群經濟從高速度增長向高質量發展轉變,把長三角建設成為全國貫徹新發展理念的引領示范區,成為全球資源配置的亞太門戶,成為具有全球競爭力的世界級城市群。

3.跟著全球品牌經濟動態,實現振興老品牌與培育新品牌并舉

上海作為我國最重要的經濟中心城市,肩負著國家經濟改革開放的重任,為此要緊密跟蹤全球品牌經濟動態,把握品牌經濟前沿技術與管理先機。為此,要在加快品牌企業創新發展的同時,著力開發、提升社會老字號品牌價值,形成新、老品牌協同發展的新格局。一方面需要老品牌推陳出新,實現創新發展;另一方面需要新興品牌不斷崛起,形成上海品牌經濟新動能。

在振興老品牌方面,目前上海老品牌主要集中于消費品、輕工業等傳統領域。據統計,上海老字號品牌按其經營狀況大體可分為三類,其中約20%的品牌能夠在全國行業內保持優勢地位,如老鳳祥、上海家化、光明食品等;大約占比一半的品牌雖然在市場上仍占有一定份額,但市場影響力和知名度已日漸式微;約30%的品牌接近名存實亡,市場影響力已十分微弱。在振興老品牌過程中,要積極探索推行“老字號品牌振興工程”,梳理一批具有恢復條件的上海老品牌,采取一牌一策,加大政策扶持力度。此外,體制機制落后是大部分在困境中掙扎的老字號的痛點。為解決老字號品牌活力不足、經營模式落后、銷售渠道拓展乏力、價值縮水等問題,政府一定要積極將老字號品牌推向市場,促進其建立與市場環境相適應的體制機制。

在培育新興品牌方面,上海要注重向先進制造業和現代服務業的全面轉型升級。上海可以積極推行本土品牌創新工程,遴選一批具有較強的創新意識、品牌意識的本土企業,通過政策支持、品牌培訓等方式,助推企業形成品牌發展戰略。其中對于擁有核心技術的自主創新品牌,上海可將其納入城市創新體系中予以扶持,并積極推動相關產業的品牌企業向產業園區集聚,為品牌企業成長提供多元化的服務和良好的園區環境。

4.積極推進品牌建設與科技創新協同發展

品牌建設離不開科技創新成果的支持。“上海制造”想要在全球產業鏈、價值鏈中占據重要的節點位置,需要強化基礎科研能力,力爭在核心知識產權及關鍵技術領域取得突破,形成上海制造品牌的技術優勢。尤其在智能制造、大數據、人工智能、高端芯片等高端產業領域,培育一批具有較高科技含量、擁有自主知識產權的知名品牌。

上海在建設具有全球影響力的科技中心的過程中,要著力制度創新,打造良好的創新生態環境,推進產學研協同攻關的創新模式,不斷在產品中融入新技術、新工藝、新設計,“品牌建設+科技創新”協同推進,助推上海高質量發展。

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上海市品牌發展的趨勢、展望與建議