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上海市品牌發展主要的制約因素

1.企業品牌自我保護意識有待提升

品牌作為企業最重要的無形資產,對于企業發展有著極為重要的支撐作用并需要企業精心呵護,對于市場各類侵犯品牌權益的事情進行法律維權。但是由于長期以來國內知識產權維護制度比較滯后,使得國內許多企業自我保護意識較弱。例如,近年來國內不少名牌在海外被其他企業搶注,造成企業無形資產的損失,對企業進入國際市場形成巨大的負面影響,甚至導致一些企業被迫放棄多年經營并賴以生存的品牌,失去了實施“走出去”戰略的最佳時機。而與國外專業化律師中介機構相比,國內知識產權維護的水平有比較有限,進一步制約了企業品牌的自我維護。在“中國制造2025”戰略框架下,中國亟須從“制造大國”轉變為“品牌強國”,上海作為科創實力強、開放程度高的城市之一,有條件、有能力率先以高質量產品、優秀品牌形象和高內涵品牌價值來立足國際市場,提供不斷開發出國際一流的知識產權成果,規范開展知識產權保護,有助于全面提高中國品牌的國際市場競爭力、影響力、話語權。

2.“中華老字號”等傳統品牌優勢亟待進一步提升

上海本土企業中有相當大比例都是國資國企,特別是一些“老字號”企業往往都經歷了“家族企業—公私合營—國有企業—混合所有制(或私有化)”的變化歷程,在社會主義市場經濟條件下,傳統的經營模式與理念難以適應新時期發展的要求,這導致許多“老字號”企業品牌難以為繼。而根據商務部的資料顯示,體制轉換難、網點流失嚴重、缺乏創新機制、人才流失嚴重這四大難題正威脅著一批“老字號”的生存。與一般品牌企業的共性是,老字號品牌生存和發展的關鍵問題在于不斷創新,不同的是在傳承好特色工藝、產品花色、誠信質量、企業文化的同時,更要做好技術創新、產品創新、管理創新等。

從上海及其他省市“中華老字號”發展情況看,其他的制約因素還包括：

(1)產權不夠清晰。一些“老字號”在中華人民共和國成立后都改造成為國有企業,并按照計劃經濟方式開展經營,但由此使得發展后勁明顯不足。在市場經濟時代,隨著股份制改造的不斷推行,企業產權制度變得模糊,制約了企業的決策與發展。

(2)治理結構和管理理念滯后。許多老品牌在保持傳統品牌的同時,產權制度、治理結構、管理理念也保持延續,尚未建立產權明晰的現代企業制度,這在食品餐飲行業等傳統產業中非常明顯,導致許多老品牌“故步自封”。

3.品牌專業中介服務業亟待發展

中介服務業是經濟發展的潤滑劑、助推器和清障機,所謂“專業的人做專業的事”在中介服務業有最為直觀的體現。從品牌經濟建設的業務流程看,可以細分為諸多具體環節,如品牌評估、價值分析、增信管理、商標注冊、品牌策劃、品牌法律、品牌人才、品牌培訓等。這些細分領域雖然可以與目前已經在快速發展的會計師事務所、律師事務所、信用評估公司、人才中介機構等相對應,但這些機構的業務都是具備普遍性、常規性的業務特點,不一定能夠符合品牌建設的專業需求。特別是在面向國際的知識產權維權等領域,更需要精通國際法律業務的專業機構、專業人才。

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