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對有能力建設國際知名品牌的企業(yè)調研成果

國際知名品牌研究機構Interbrand是較早開始關注“中國制造”對中國企業(yè)國際品牌發(fā)展影響的機構之一。2007年11月，Interbrand和《商業(yè)周刊》聯(lián)合發(fā)表了《中國品牌的國際化挑戰(zhàn)》一文，根據海外銷售比例、在海外市場成為強大競爭者的潛力、在海外市場使用自主品牌的可能性、是否存在符合消費趨勢的競爭優(yōu)勢、財務穩(wěn)定性以及目前或未來在海外市場的實力等標準，通過對28家公司進行財務分析、品牌調查和公司審計?認為在國際市場上“已經獲得了相當認可”的5大品牌是聯(lián)想、青島啤酒、海爾、華為和奇瑞。目前位列第二梯隊并有望在未來三五年內有所作為的品牌包括TCL.中興通訊、吉利汽車、華晨汽車、美的以及格力電器。

2006年,IBM商業(yè)價值研究院與復旦大學管理學院共同開展了一項關于我國企業(yè)國詠化條件的項目調研。該項目以制造業(yè)和自然資源等全球化可能性較高的行業(yè)為重點，訪談了有代表性的40多家國有企業(yè)、私營企業(yè)、投資銀彳r等領域的專家,對中國企業(yè)全球化的趨勢、意愿、動機和挑戰(zhàn)進行了深入的分析和研究。根據每年盈利、行業(yè)成長性和規(guī)模、市場集中度、公司特征、政府支持等標準進行篩選，認為中國有60家企業(yè)具有國際化的條件.在這60家企業(yè)中?國有企業(yè)有47家,民營企業(yè)有3家，報告認為這些企業(yè)是有能力成為國際知名品牌的。報告同時指出，只有那些戰(zhàn)略清晰、定位明確、執(zhí)行力強、能夠駕馭復雜的全球管理架構的中國企業(yè)才有望成為未來領先的跨國公司和國際知名品牌。

新華社《中國名牌》雜志以“品牌萬里行”活動為視角，對中國品牌事業(yè)及發(fā)展戰(zhàn)略做了梳理和盤點，其中以海爾、上海汽車、恒源祥、雅戈爾、紅豆集團以及中國老字號等品牌的國際化發(fā)展為例進行了深入的探討，對加快中國自主品牌建設進行了有益探討和研究(顧環(huán)宇,2006)。

通過對海爾、海信、康佳、TCL、科龍、青島啤酒、華為、中興等企業(yè)實施國際化發(fā)展戰(zhàn)略的現狀進行調查?《經濟日報》發(fā)布了題為《海爾、華為等優(yōu)勢企業(yè)國際化發(fā)展的調杳報告》,提出正是在經濟全球化進程中和激烈的國際競爭中?孕育、發(fā)展「這些初步具備了國際競爭能力、國際化經營管理和技術水準的現代化的企業(yè)集團.這些企業(yè)是中國跨國公司的雛形。報告表明,走出去是企業(yè)擴張需要,但是走出去要具有一定實力，必須以質量、品牌求生存.必須以技術創(chuàng)新求發(fā)展,以人才優(yōu)勢提升綜合競爭能力。最后，該報告指出了我國宏觀政策環(huán)境不完善、企業(yè)資金匱乏、缺少境外擴張和國際市場競爭的實力、對海外投資環(huán)境不夠熟悉等問題。

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