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國際知名品牌是一個國家國際形象與綜合國力的象征,也是一個國家“軟實力”的重要體現。然而迄今為止中國企業很少有國際品牌活躍在國外市場?這已成為中國由貿易大國步入貿易強國的最大制約因素。這種現象已引起政府和企業的高度垂視,政府部門在品牌國際化方面已經制定了相關政策和戰略目標。

近年來國家有關部門出臺了一系列政策和措施，如2005年的《“十一五”期間深入實施科技興貿戰略的意見》，明確了“十一五”期間科技興貿的指導思想；2006年制定的《商務發展第十一個五年規劃綱要》明確提出力爭到2010年,50%以上的企業擁有自主品牌，15%以上出口企業擁有境外注冊商標,形成1000個中國知名品牌和20個國際知名品牌。為鼓勵品牌商品的出口,商務部還公布了2005—2006年重點扶持的190個出口品牌的名單。發展基金中安排“出口品牌發展資金”，專項用于支持企業開展自主品牌建設、培育發展出口名牌!;對列入“商務部重點培育和發展的出口名牌”名單的企業所需的進出口配額.在法律法規允許的范圍內,優先廣以安排等優惠支持措施?寄希望借此培育出口品牌國家隊?達到2020年自主品牌占出口總額比重超20%的目標。

2006年12月聯合發布的《中國名牌戰略發展報告》分析了實施名牌戰略對經濟發展的影響以及面臨的形勢和問題,確定了“十一五”實施名牌戰略的發展對策，明確了要發揮企業主體作用?加強自主品牌建設，培育100家中國名牌企業向世界級品牌進軍。2007年，商務部編著的《中國品牌發展報告譏從理論、政策、行業、企業、案例、國際等十個方面對我國品牌進行綜述，突出中國品牌,兼顧國際品牌，從不同層面和角度，考察了我國品牌發展的實際情況，對現階段推進我國企業品牌國際化有非?，F實的指導意義。

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中國企業品牌國際化——政府層面的戰略意圖和具體舉措