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品牌名稱的民族性和國(guó)際化

品牌又是一種文化現(xiàn)象。文化是有很弓雖的民族性和國(guó)別性的，顯示出不同的民族、國(guó)家的特色和差異。品牌所反映的文化內(nèi)涵也就必然帶有不同民族和國(guó)家的文化色彩，品牌名稱有其鮮明的民族性、國(guó)別性。一個(gè)民族或國(guó)家的語(yǔ)言文字、歷史傳統(tǒng)、風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰以及其他一些特點(diǎn)，都會(huì)在品牌名稱上反映出來(lái)。

中華民族有五千年的文明史，形成了獨(dú)具特色的方塊漢字，因此中國(guó)企業(yè)的品牌也帶有強(qiáng)烈的中華文化特色。從同仁堂、全聚德、榮寶齋、張小泉、王老吉等老字號(hào)到現(xiàn)代企業(yè)的方正、金山、孔府家酒、雙星、永久、吉利、金利來(lái)、紅雙喜等等，都體現(xiàn)了中國(guó)以漢族為代表的歷史傳統(tǒng)、地方風(fēng)俗、民族特色及其獨(dú)特的文化氛圍。

歐美各國(guó)以拼音文字為特點(diǎn)，如Xerox（施樂(lè)）、Philips（飛利浦）、Siemens（西門(mén)子）、Nestle（雀巢）、Heinz（亨氏）、Hennessy（軒尼詩(shī)人Levi's（李維斯）等。歐美拼音文字所形成的品牌名稱，也反映了歐美各國(guó)的歷史傳統(tǒng)和文化特色,有的也帶有濃厚的民族或地方色彩。

劉牌是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物。市場(chǎng)是開(kāi)放的、無(wú)邊界的，沒(méi)有地界、省界，也沒(méi)有國(guó)界和民族界限。市場(chǎng)作為人們經(jīng)濟(jì)交流的方式，作為商品交換關(guān)系的總和，總是在發(fā)展中不斷擴(kuò)大其活動(dòng)范圍。因此，我們看到不僅布.一國(guó)內(nèi)部地區(qū)與地區(qū)之間的市場(chǎng)交換，而且有日益發(fā)達(dá)的國(guó)家與國(guó)家之間的商品交換。在當(dāng)今世界逐步走向經(jīng)濟(jì)全球化的過(guò)程中，不同國(guó)家和地區(qū)之間的貿(mào)易往來(lái)和經(jīng)濟(jì)交流更加頻繁。伴隨著越來(lái)越多的躇國(guó)投資和全新市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)，也產(chǎn)生了越來(lái)越多的聘國(guó)公司和國(guó)際品牌———在很多行業(yè)，品牌原產(chǎn)地已變得不再重要。因此，為了適應(yīng)多個(gè)市場(chǎng)的需求，品牌名稱也越來(lái)越具有國(guó)際性，以求在不同的國(guó)家和地區(qū)都能夠暢行無(wú)阻。

品牌名稱的國(guó)際性，通常有兩種情況：一種是該品牌名稱可以直接通行于全世界，不會(huì)產(chǎn)生重復(fù)或歧義。如美國(guó)的Kodak（柯達(dá)）、日本的Sony（索尼）、芬蘭的Nokia（諾基亞）等。我國(guó)的企業(yè)在國(guó)際化的進(jìn)程中也注意到了這方面的問(wèn)題，如TCL、康佳（Konka）、海信（Hisence）、蘇泊爾（Supor）、搜狐（Sohu）等。另一種情況是，有的品牌名稱在開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，要根據(jù)不同國(guó)家或民族的具體情況相應(yīng)地加以改變。中國(guó)方塊漢字的品牌名稱，到歐美市場(chǎng)上一般需改換成拼音文字（并非漢語(yǔ)拼音的簡(jiǎn)單轉(zhuǎn)換），有時(shí)甚至品牌含義也需改變。例如中國(guó)常見(jiàn)的“孔雀”、“菊花”等品牌名稱，表示吉祥、典雅、美好的意思；而在某些國(guó)家，這些名稱恰恰是不吉祥、不美好、不雅的稱謂，因而必須改為該國(guó)、該地認(rèn)為美好、雅致的其他名稱才行。同樣，某些歐美國(guó)家的品牌名稱運(yùn)用到中國(guó)來(lái),也須符合中國(guó)消費(fèi)者的審美情趣，以獲得更大的市場(chǎng)認(rèn)可。可口可樂(lè)（Coca-c。-1a）、百事可樂(lè)（Pepsi-cola）應(yīng)為傳神之作，其他如雅芳（Avon）、海飛絲（HeadShoulds）、潘婷（Pantene）、高露潔（Colgate）、可伶可俐（CleanClear）、必勝客（PizzaHut）、寶馬（BMW）等等，都把品牌名稱不同程度地中國(guó)化了，從而有利于迅速打開(kāi)和擴(kuò)大該品牌在中國(guó)內(nèi)地的市場(chǎng)。

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