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品牌名稱是品牌的代表。任何品牌都有一個名稱，而且這個名稱和它所代表的品牌有一種內(nèi)在的聯(lián)系，體現(xiàn)了品牌的個性和特性。不同企業(yè)所提供的同一種類型的產(chǎn)品或服務.人們很難一下子把它們區(qū)分開來，而品牌卻很容易將它們加以區(qū)分。因此，產(chǎn)品是實體品牌及其名稱則是象征可以使消費者產(chǎn)生很具體、很獨特的認知和聯(lián)想,而正是這種聯(lián)想描述了品牌——它做了什么或它是什么。一提到“奔馳”，人們就聯(lián)想到德國產(chǎn)的豪華小汽車；一提到“波音”,人們就在腦海中浮現(xiàn)出美國飛機的身影；一提到“雀巢”，就會使人聯(lián)想到瑞士的速溶咖啡，”味道好極了“。同樣，一提到國內(nèi)的一些著名的品牌名稱，也會令人們立刻聯(lián)想到它所代表和象征的優(yōu)秀產(chǎn)品和服務。例如：長虹——彩電，美的一空調(diào)小天鵝——洗衣機，格蘭仕——微波爐，燕京一啤酒，兩面針一牙膏，新浪一網(wǎng)絡門戶運營商，阿里巴巴一網(wǎng)絡貿(mào)易平臺等。

品牌名稱是品牌最重要的信息來源之一，可以提供該品牌最基本的核心要素。德國的一家公司為其新開發(fā)的炊具生產(chǎn)線起名為“黑鋼”。這個名稱表達了這樣的含義：干凈、結實、耐用，在使用者心目中樹立了良好的感性形象。品牌名稱所代表的品牌，給消費者以整體印象和基本評價。好的品牌名稱，使人們能夠很快對該品牌所代表的產(chǎn)需質(zhì)量、技術、售后服務等方面有一個總體的概念。因此，好的品牌名稱本身是一筆巨大的無形資產(chǎn)，它會給企業(yè)帶來豐厚的回報。勞斯萊斯代表了高貴、豪華的轎車；海爾、IBM代表了優(yōu)質(zhì)的服務；柯達、富士代表了高質(zhì)量的膠卷；英特爾、微軟代表了電腦硬件與軟件的技術前沿等等。品牌名稱會給人們帶來相關信息，而且長期影響人們對產(chǎn)品和企業(yè)的看法以及具體的購買行為。因此，不能僅僅把品牌名稱當作無關緊要的代號、符號，而應進一步挖掘品牌名稱這一重要信息所代表和象征的豐富內(nèi)涵。知名品牌更是如此。

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巨人網(wǎng)絡通訊聲明：本文標題《品牌名稱和產(chǎn)品實體間的聯(lián)系》，本文關鍵詞品牌,名稱,和,產(chǎn)品,實體,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權問題，煩請?zhí)峁┫嚓P信息告之我們，我們將及時溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡，涉及言論、版權與本站無關。

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品牌名稱和產(chǎn)品實體間的聯(lián)系