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非傳統商標國際注冊必須滿足顯著性和非功能性的要求。具有功能性的非傳統標記，即便具備內在顯著性或者通過使用獲得了顯著性，也不能獲得注冊。非傳統商標的功能性限制規定主要慮及知識產權法不同領域之間的適當平衡，以促進合法競爭。商標法的目的是保護企業商譽，促進競爭，功能性原則可以防止生產商利用商標法控制某種有用商品特征而抑制合法的競爭。很多國家都對非傳統標記功能性作出限制性規定，但是不同國家對于功能性限制規定存在較大差異。

世界上保護非傳統商標的國家基本上都對立體標記的功能性作出了嚴格要求。目前為止，放少數國家對于顏色商標的功能性問題作出了規定，如美國、澳大利亞和新加坡。其他國家由于顏色商標注冊保護實踐還較少，對于顏色標記可能具有的功能性認識尚不充分。僅有少數國家對于聲音和氣味商標的功能性問題作出了規定，例如美國和澳大利亞。很多國家目前尚未將非可視性標記納入商標法的保護范圍，更遑論提及聲音商標和氣味商標的功能性限制規定。這主要是由各國非傳統商標注冊保護實踐發展的水平不同造成的。

對于立體標記的功能性限制，大多數國家都采納了《歐共體商標條例》類似規定，僅僅有商品本身性質決定的形狀、為獲得技術效果所必需的形狀、為商品帶來實質性價值的形狀被視為具有功能性而不能獲得注冊。美國商標法對功能性進行了明確的定義，并且列舉了判斷功能性時應考慮的客觀因素。該定義和判斷標準不僅適用于立體商標，也同樣適用于其他的非傳統商標。對于立體商標的美學功能性，各國或地區態度不一。歐盟認為非傳統商標的美學功能性需要進行審查，給商品帶來實用性價值的立體商標具有美學功能性。美國法院雖然在很多案例中明確討論了非傳統商標的美學功能性審查，但是自20世紀80年代開始，美學功能性原則在美國也不斷受到質疑。澳大利亞規定沒有任何理由僅僅因為該形狀具有吸引力或者美觀反對一項立體商標的注冊。大多數企業都希望自己的商標對消費者具有吸引力，不論該商標是否是新型商標。Kenman案中斯通法官認為，商標本身具有雙重功能——區別功能和吸引消費者的功能。對于文字商標而言，能夠引起消費者情緒上積極反應并不影響其作為商標注冊。沒有任何理由足以解釋非傳統商標在這個問題上要被區別對待。

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各國非傳統商標的功能性認定有哪些不同