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動態商標的內在顯著性認定
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相對于其他非傳統商標而言，動態商標往往具有內在顯著性。大多數國家沒有對動態商標的內在顯著性進行特別的規定，但在實踐中一般認為動態商標內在顯著性的認定標準與其他文字商標、圖案商標的認定標準一致。

例如，《英國商標審查指南》規定動態商標的內在顯著性標準應與其他類型商標的內在顯著性標準一致，即其他企業在沒有不正當動機的情況下是否可能希望或需要在普通商業過程中使用該標記。判斷動態商標的顯著性，需要考慮以下幾點：第一，應考慮普通消費者能否基于該運動圖像的意義排他地認識到該商品或服務與某一企業相聯系，將該動態商標視為特定商品或服務的來源的標記；第二，應考慮該動態商標所適用商品或服務的性質，例如，從茶壺往茶杯里倒水的動態標記不能作為咖啡或茶類商品的商標，而如果將一個旋轉的陀螺作為該類的商品的商標，則可以被認為具有顯著性；第三，認定動態商標內在顯著性還需考慮其他經營者是否在商業活動中沒有動機使用與其相同或相似的圖樣。

蘭博基尼案是歐盟第一個探討動態商標可注冊性的案例。該案中審查員認為，其他汽車生產商也曾經在模型上使用過“向上打開”的車門設計，因此蘭博基尼的車門不具備區別商品來源的作用。盡管蘭博基尼公司認為與其他向上打開的車門都是與車身垂直的不同，蘭博基尼的車門是與車身方向平行的，但是0HlM第一上訴委員會支持了審查員的觀點認為該標記缺乏內在顯著性，因為其他汽車生產商已經使用類似的車門設計。


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