香飄飄大家都是不陌生的吧，當(dāng)年香飄飄可謂是紅遍了整個地球，一年出賣幾億杯香飄飄，杯子連起來都能繞地球好幾圈了，想當(dāng)年的時候人人都在喝香飄飄奶茶，現(xiàn)如今奶茶這么火卻甚少有人提起香飄飄了，是怎么回事呢？

這幾年由于疫情的影響，香飄飄的營收一直處于同比下滑的狀態(tài)，加上其他品牌的奶茶品牌越來越多，很多人對于香飄飄也就是去了興趣了。

靠首創(chuàng)杯裝奶茶起家的香飄飄，近三年就做足了此前十多年未見的新嘗試，產(chǎn)品品類上從液體奶茶到果汁茶，再到輕食，口味也越來越多元化。不斷加大產(chǎn)品研發(fā)力度、推陳出新的香飄飄，能在茶飲市場里重新站穩(wěn)腳跟嗎？

2005年8月，香飄飄創(chuàng)辦于浙江湖州，并在這之前就申請了商標(biāo)注冊，這個標(biāo)志也沿用至今被公眾所熟知。

在查詢了香飄飄近兩年所申請的商標(biāo)后，會發(fā)現(xiàn)，它的步伐快速又急促。從液體奶茶、果汁茶，再到冷泡茶、咖啡、燒仙草，甚至還有輕食，產(chǎn)品版圖快速多樣化布局。2017年11月，香飄飄申請注冊了“Meco”商標(biāo)，準(zhǔn)備進軍瓶裝茶飲料市場。

Meco果汁茶上市半年，銷售額超2億元，成為了茶飲行業(yè)的現(xiàn)象級單品。隨后，香飄飄也及時進行了全方位類似商標(biāo)的申請，以防侵權(quán)。之后，Meco系列產(chǎn)品不斷更新，推出檸檬茶果汁茶、櫻桃莓莓果汁茶等。

對于年輕人喜歡什么樣的產(chǎn)品，香飄飄一直都在探索品牌年輕化，2006年起，“香飄飄”商標(biāo)的搶注如雨后春筍般接連而起。剛開始，搶注主體為一些個人，隨后，商標(biāo)申請注冊主體擴展至各行各業(yè)，諸如“紡織印染公司”“電器公司”“服飾公司”等，當(dāng)然，搶注者中同樣存在不少食品類公司，截止目前，“香飄飄”相關(guān)商標(biāo)的注冊申請已達283件。

今年7月，香飄飄又申請了“ifee艾啡”商標(biāo)，并且也推出了全新的咖啡品牌——IFEE艾啡，滿足都市男女每日休閑、放松和提升的需求。

面對品牌老化、消費者消費習(xí)慣變化等問題，香飄飄極力想從產(chǎn)品布局中觸達年輕人，無論是更加新潮的產(chǎn)品，還是流量明星代言人，都在努力想讓年輕人感受到這個奶茶老品牌的新意。

從中我們也能看到香飄飄企業(yè)對于商標(biāo)布局方面的認(rèn)真，對于商標(biāo)注冊一直也是沒有停步的，都有在注冊的。對于香飄飄這種商標(biāo)積極注冊的意識還是值得我們來學(xué)習(xí)的。