隨著中國企業(yè)商標知名度越來越高，海外國家出現(xiàn)了大量針對中國商標的搶注行為。很多企業(yè)不得不以高價將商標贖回，甚至被逐漸擠出原已打開的市場，損失慘重。
商標國際注冊必要性：
1.拓展海外市場
對企業(yè)而言，注冊國際商標就像是企業(yè)產(chǎn)品出口的通行證，如果企業(yè)有志于將產(chǎn)品推向國際市場，就應(yīng)當及時在產(chǎn)品出口國進行商標注冊。
2.避免惡意搶注
隨著中國企業(yè)商標知名度越來越高，海外國家出現(xiàn)了大量針對中國商標的搶注行為。很多企業(yè)不得不以高價將商標贖回，甚至被逐漸擠出原已打開的市場，損失慘重。
3.規(guī)避法律風(fēng)險
大多數(shù)國家都實行商標的申請在先原則，保護在先申請注冊的商標。如果企業(yè)出口前沒有考慮商標注冊等問題，很有可能侵犯他人在該國的商標權(quán)。一旦已有他人在先注冊，就會有被動侵權(quán)及面臨跨國訴訟和巨額賠償?shù)娘L(fēng)險。
4.塑造國際品牌
商標是品牌的載體。及時申請商標國際注冊取得商標專用權(quán)，有利于提升產(chǎn)品海外認知度，穩(wěn)定占領(lǐng)國際市場，對樹立品牌形象，提升品牌價值及塑造國際品牌都有積極意義。
商標國際注冊途徑：
申請人到國外申請注冊商標有兩種途徑，一種是逐一國家注冊，即分別向各國商標主管機關(guān)申請注冊；一種是馬德里商標國際注冊，即在馬德里聯(lián)盟成員國間所進行的商標注冊。
馬德里商標注冊：
馬德里商標國際注冊，是根據(jù)《商標國際注冊馬德里協(xié)定》或《商標國際注冊馬德里協(xié)定有關(guān)議定書》的規(guī)定，在馬德里聯(lián)盟成員間進行的商標注冊。馬德里商標國際注冊具有覆蓋范圍廣、手續(xù)簡單快捷、費用相對低廉等優(yōu)點。
馬德里聯(lián)盟是指由“馬德里協(xié)定”和“馬德里議定書”所適用的國家或政府間組織所組成的商標國際注冊特別聯(lián)盟。截至目前，馬德里聯(lián)盟共有99個成員，覆蓋115個國家。中國、美國、德國、法國、英國、意大利、日本、韓國、俄羅斯、澳大利亞、瑞士等世界主要經(jīng)濟體都是馬德里聯(lián)盟成員。
申請資格：
申請人在我國設(shè)有真實有效的工商營業(yè)場所，或在我國境內(nèi)有住所，或擁有我國國籍。
申請條件：
申請國際注冊的商標已在我國獲得注冊，或已在我國提出注冊申請并被受理。
辦理途徑：
申請人可以委托國家認可的商標代理機構(gòu)辦理，也可以自行向商標局提交申請。
典型案例”
“同仁堂”商標遭搶注案
說起同仁堂,在中國幾乎人人皆知。然而,這家已有320多年歷史的老店監(jiān)制生產(chǎn)的中醫(yī)藥品,在頗信中醫(yī)的日本,卻難覓芳蹤。因為早在1983年,“同仁堂”商標已被一家經(jīng)營食品和飲料的日本企業(yè)在日本成功注冊。同仁堂藥品如要進入日本市場,必須以重金買回本屬自己的商標使用權(quán),或改名換姓,再創(chuàng)聲譽,或放棄日本市場,否則,將構(gòu)成商標侵權(quán)。
案例啟示：企業(yè)“走出去”應(yīng)當產(chǎn)品未動，商標先行”，及時進行商標海外布局，對企業(yè)主要品牌進行注冊保護，防止出現(xiàn)商標在國外被搶注而失去一個國際市場的不利局面。
“英雄”商標遭搶注案
“英雄”金筆在日本被搶注，搶注人是“英雄”金筆在日本的代理商，此人看到了“英雄”金筆在日本的良好銷量，惡意搶注，之后向“英雄”金筆索要在日本銷售收入的5%作為傭金，使得“英雄”金筆生產(chǎn)企業(yè)被迫退出日本市場。
案例啟示：我國的“大白兔”奶糖，“大寶”化妝品等不少商標在境外被搶注，大多為代理商、經(jīng)銷商所為。企業(yè)在選擇國外代理商或銷售商時一定要慎重，應(yīng)該未雨綢繆，做好進入世界市場競爭的充分準備。
“王致和”商標遭搶注案
2006年7月，王致和集團擬在30多個國家進行商標注冊時，發(fā)現(xiàn)“王致和”腐乳、調(diào)味品、銷售服務(wù)等三類商標，已被一家名叫歐凱的德籍公司于2006年3月在德國注冊。而歐凱公司申請的商標標識與王致和集團產(chǎn)品使用的商標標識一模一樣。歐凱公司是柏林一家主要經(jīng)營中國商品的超市，其員工全部是華人。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，歐凱公司還曾搶注過“白家”、“洽洽”、“老干媽”、“今麥郎”等眾多知名商標。
同年8月，王致和的代理律師向歐凱公司發(fā)出律師函。隨后，王致和公司接到歐凱公司運營商中咨貨運公司的電話稱，想要拿回商標，必須付出一定代價。于是，2007年初，王致和向慕尼黑地方法院提起訴訟，要求判定歐凱百貨公司無償歸還商標并予以賠償。
2009年4月23日，慕尼黑高等法院對王致和訴歐凱商標侵權(quán)及不正當競爭一案作出終審判決：歐凱公司不得擅自使用王致和商標，否則將對其處以25萬歐元的罰款或?qū)χ饕撠?zé)人處以六個月監(jiān)禁；歐凱公司應(yīng)注銷其搶注的“王致和”商標。至此，備受關(guān)注的王致和訴德國歐凱惡意搶注商標案，經(jīng)過兩年零三個月的訟爭，最終以“王致和”商標物歸原主而畫上了圓滿的句號。
案例啟示：此案號稱“中國知識產(chǎn)權(quán)跨國維權(quán)第一案”。這是中國加入世貿(mào)組織后第一起中國企業(yè)在國外以原告身份進行的商標訴訟案，也是國內(nèi)企業(yè)在海外勝訴的第一個知識產(chǎn)權(quán)官司。企業(yè)要加強商標監(jiān)測，及時發(fā)現(xiàn)市場商標侵權(quán)情況，對近似商標及時提出異議，切實保護自主品牌。
