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社區網站又一次的重新定位

　　僅過了一年， Monster.com(它是全球最大的招聘服務供應商網站)的創始人杰夫泰勒所創辦的Eons.com網站以全新的姿態向互聯網用戶展示了一個沒有年齡界限的社區網站。這個網站宣稱的口號就是“讓更多的中老年人尋找到生活的樂趣”。在Eons.com網站上，平均每個月有100萬個獨立用戶在這個平臺上和同齡人愉快的交談和溝通。
　　Eons網站內容被分為好幾個部分，包括專為準退休人群所設計的關于金錢和健康的主題，還有為一些老年人設計的主題，比如說“長壽計算器”，這個小測試可以根據老年人的生活習慣為他們預測壽命并對他們提出一些健康方面的建議。網站上所有內容都非常符合中老年用戶群的興趣愛好。Eons還會經常舉辦一些游戲和小測試之類的活動，比如說用戶可以像在facebook 中那樣互相交換虛擬禮物。
　　從技術角度來看，Eons和那些定位于年輕用戶群的社區網站沒有什么分別。但是它最大的特色就在于目標群體年齡上的特殊性。有一位Eons用戶把Eons網站稱為“擁有許多重要人物的Myspace”。
　　這些大人物的參與以及那些令人尊敬的嬰兒潮時期出生的用戶加入，已經確保了Eons網站在一些重要政治事件上的重要作用。在2008美國總統大選中，許多候選人將自己的參選簡歷放在Eons網站上，其中包括希拉里克林頓，約翰麥坎恩、巴拉克奧巴馬和約翰愛德華。同時Eons中還設有一個政治討論中心區，在那里用戶可以隨心所欲的談論政治事件以及自己的投票意向。
　　除了提供給用戶寬松的政治討論空間，Eons還吸引了來自于金融行業、醫療保健行業、美容行業、科技行業、旅游行業等一些行業巨頭品牌的加盟。就在網站去年剛剛開始創辦的時候，包括Fidelity， Liberty Mutual和Verizon Wireless在內的廣告商便捷足先登入駐該網站了。Eons還將CVS(并行版本系統，它主要用于版本的管理，尤其在多人團隊合作的開發模式中作用巨大)運用到了獨立營銷體系中，將藥店整合進了“長壽計算器”的頻道中。當用戶完成了長壽測試之后，Eons就會根據他們生活習慣中需要注意的方面自動生成一張符合用戶個性化需求的CVS購物列表。
　　Eons網上營銷的主要任務就是塑造社區網站品牌形象，除了在網站上以文字的形式來介紹之外，Eons還鼓勵廣告商們提供widgets(注1)和一些其他有用的小工具。其中的一種應用方式就是那些品牌用戶通過參加小競賽或是完成營銷調查就可以收集到童子軍式徽章。網站已經將徽章的授予和參與活動的用戶聯系了起來，其中包括授予那些至少在90天內積極參與Eons網站活動的用戶徽章。
　　Eons網站上虛擬禮品的互相贈予或是舉辦限量版的優惠活動也可以起到宣傳品牌的效果。Eons用戶可以贈送給其他伙伴一杯來自于他最喜歡的咖啡連鎖店的咖啡，或是一束現實中網上零售商正在出售的虛擬鮮花。
　　Eons銷售副總監Perry Allison認為“品牌對于我們來說最重要的價值就在于能否引起網站用戶的交談興趣并一同加入到討論的行列中來。從目前來看Eons的規模還很小，因此主要的任務就是擴大內部流量加大品牌的宣傳以及通過廣告的形式來推廣網站的內容。我們的終極目標就是”用戶對我們網站永遠能保持高度興趣并不愿離開“。
　　從這里我們似乎可以感覺到從網站中獲得的好處似乎要比從廣告商那里獲得的好處要多。但是這僅僅是促使營銷商和社區網站進行合作并購買廣告和創造用戶個性化需求產品的一個動力。通過品牌和廣告的宣傳，我相信Eons的目標用戶群將不在僅僅是單一的50歲以上的人群了。
　　注1：Widget是由雅虎推出的免費并開放源碼的桌面應用程序平臺。它由Widget引擎和Widget工具兩部分組成。能夠極大的便利您的網絡操作和完善您的桌面應用。Widget引擎提供了一個Ajax應用程序平臺，在Windows和Mac OS X的操作系統環境下都可以使用。安裝引擎后就能在此平臺上運行各式各樣的Widget工具了。

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