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令各行署、省府、各直屬市政府
有鑒于我公營企業(yè)某些生產(chǎn)品,例如紙煙盒的商標(biāo)上,以及某些公營工廠,商店的招牌上襲用外國文字或拼音宇,這是種殖民地思想作風(fēng)的殘余反映,必須加以改革。現(xiàn)在各大中城市均獲解放,今后公營工廠、商店的招牌上及公營企業(yè)一切生產(chǎn)品上,或其商標(biāo)上,除出口商品外,一律只準(zhǔn)寫中國字,禁止用任何外國文字或其拼音字。各地接令后,應(yīng)立即將公營企業(yè)生產(chǎn)品的裝飾、商標(biāo)、招牌等,加以檢查,嚴(yán)格改正,并對(duì)私人工商業(yè)進(jìn)行教育,使他們改正。
哈爾濱市工業(yè)局制定有關(guān)鉛筆商標(biāo)管理規(guī)定(第一條)。各鉛筆業(yè)者,不準(zhǔn)粗制濫造,嚴(yán)禁使用外文商標(biāo),充舶來品,必須附上自己的商標(biāo),以鑒別貨色。
這種情況的產(chǎn)生反映出當(dāng)時(shí)各解放區(qū)政府對(duì)半殖民地時(shí)期,特別是戰(zhàn)后中國商業(yè)與市場混亂局面的監(jiān)管。在商標(biāo)中禁止英文字母和拼音標(biāo)注,不僅是對(duì)商標(biāo)和產(chǎn)品本身的重新限定,同時(shí)也是一種思維方式的重新認(rèn)知,正像文中所述,這是一種對(duì)“殖民地思想殘余作風(fēng)”的革新,“去除英文字母”——意味著不再依賴于外國廠家,以及西洋產(chǎn)品對(duì)中國民族資產(chǎn)的一列限制和壟斷,從運(yùn)作實(shí)體和思想上均獲得了“自由”和“解放”。這種限定行為,在今天看來,似乎具有了更多政治意味和文化意味,對(duì)解放初期的商標(biāo)設(shè)計(jì)也存在著巨大的影響。這種情況代表了一個(gè)特定時(shí)期、特定社會(huì)文化所具有的民族審美模式,它體現(xiàn)出了民族情緒的高漲,同時(shí)也預(yù)示著中國商標(biāo)設(shè)計(jì)另一階段的到來。

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中國近代商標(biāo)設(shè)計(jì)的文化屬性（7）