纯肉小黄文高H短篇,聊斋艳谭高清,巜巨大爆乳老师在线播放中文

主頁 > 知識庫 > 商標顯著性與意義

商標顯著性與意義

普樂士教授與畢比教授都將符號學中標識功能的發(fā)揮劃分為“意義”和“價值”兩個層面,其中“意義”表示著通過一個“能指”引起一個“所指”的過程,而“所指”相應的能夠引領對一個對象或客體的識別,符號的這一方面經常被概念化為符號的“縱面關系”。另一方面,“價值”被描述為要件中的“平面關系”,并涉及對要件的區(qū)分。不僅“能指”和“所指”是“完全的區(qū)別性,但對它們的界定不是由積極內容所確定,而是由它們與體系中的其他詞語的否定性關系所界定”。普樂士教授認為,商標法保護商標以致“能指”(詞語或標識)能夠有效和準確地喚起“所指”(公司的商譽),為了使得消費者能夠有效地準確地識別對象(所尋找的商品或服務)。在這種模式下,經濟學上的搜索成本代表著消費者頭腦中從“能指”到“所指”再到“所指對象”思維過程拖延的符號性概念。
“意義”和“價值”概念雖然產生自語言符號學,但對于觀察商標的模式運行來說,都具有重要的價值。商標如同詞語和句子,是在由其他商標所組成的體系中發(fā)揮功能的。“商標并不是不能精簡,不能分割的東西,相反是所指對象與符號之間的一套關系。”與某一詞語如何影響另一詞語發(fā)揮功能相似,商標對于體系內的其他商標的功能的發(fā)揮具有一定的影響力。雖然它的表現(xiàn)并不明顯,但這一模式必然會追蹤商標內部意義的過程和商標之間的價值地位。例如,一個“能指”( Signifier)要轉變?yōu)椤胺浮? Signify),該“能指”必須具有區(qū)別于其他商標的特性;因此,如同在語言學中,在商標中對“價值”的分析是對作為一個整體的商標“意義”的審查來說的,是不可或缺的部分。

商標顯著性與意義
畢比教授曾經指出:“商標的所指不能僅僅滿足于包含任何意義,它必須具有標示來源的含義。”商標的意義不限于顯著性,顯著性僅僅是商標意義的部分內容。有學者認為,商標顯著性與意義之間的關系并不是一成不變的,在商標出現(xiàn)之初,它的功能也僅限于標示商品的來源,借以維持交易正常進行所必需的信譽機制。“在這種情況下,商標的意義與商標的顯著性無疑是相互重合的。但在當今社會,商標特別是馳名商標的意義早已不限于標示產品的出處,企業(yè)營銷活動和鋪天蓋地的廣告給商標賦予了豐富的含義。”一方面,緊跟時代潮流的廣告媒體,對商標大肆宣傳并賦予廣泛的聯(lián)想,把舒適、魅力成功、科技進步都賦予相關品牌的商品,不斷刺激消費者通過購買商品來“填平”內心的欲望;另一方面,商品的生產者還通過明星代言的方式使得商品的特殊品質被人格化和具體化,使得人們將對明星的喜愛、關注和崇拜轉移到明星所代言的特定商標的商品上。因而,從這個角度來說,現(xiàn)代生活中我們的消費行為不可能再是純粹的對物的消費,更多的是對商標所承載的意義的消費。

有學者認為:“盡管如此,顯著性在商標的意義中仍然處于核心地位,可以說,商標的所有意義都建立在顯著性的基礎上,失去了顯著性,商標即便依然具有一定的意義,也會變得模糊不清。另一方面,商標意義的強化和豐富也有助于顯著性的獲得與加強,使得商標能夠引起更多消費者的注意力。”正是由于商標所具有的顯著性,才使得消費者能夠將某一個商標與特定的意義聯(lián)系起來:一看到“BMW”及其藍白相間的圓形圖案就想起人車合一的駕馭樂趣,一看見凱迪拉克充滿貴族特色的盾牌徽章就讓人聯(lián)想起其貴族的氣質。顯著性不僅與來源有關,而且與來源的知名度、良好的商譽有著密切的關系顯著性的存在與強弱對于意義的產生與發(fā)展具有重要的作用。
作為符號的商標,它的“所指”是作為抽象意義上的來源。但美國學者謝希特認為,現(xiàn)代社會中商標的標示來源功能和質量保證功能已經衰亡,商標根本不會像經濟學家所描述的那樣發(fā)揮傳遞商標所貼附商品和生產者的信息,相反,商標的意義來源于人們對于商標所代表的產品特性或塑造生產者商業(yè)信譽的“描述性詞語”,更來源于關于該產品或生產者的廣告宣傳,使用不同的詞語描述來源構成商標在意義層面上的差異性和區(qū)別性。本書認為,謝希特的觀點也有商榷之必要。商標的意義只能來自于抽象的商品或服務來源,而不可能來自于某種商品或商品特性。如果將商標與某種商品或商品的特性一對應,所有人對于商標的理解將是相同的,商標將無法發(fā)揮其區(qū)別性。要理解商標的意義就要將它放在公認的符號機制中,觀察它在使用中所發(fā)揮的功能,才能確定它的意義。

標簽：湖北內蒙古渭南駐馬店淮北錫林郭勒盟鶴壁儋州

巨人網絡通訊聲明：本文標題《商標顯著性與意義》，本文關鍵詞商標,顯著,性,與,意義,商標,；如發(fā)現(xiàn)本文內容存在版權問題，煩請?zhí)峁┫嚓P信息告之我們，我們將及時溝通與處理。本站內容系統(tǒng)采集于網絡，涉及言論、版權與本站無關。

好湿?好紧?好多水好爽自慰,久久久噜久噜久久综合,成人做爰A片免费看黄冈,机机对机机30分钟无遮挡

商標顯著性與意義