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姓氏商標或姓名商標的審查（1）
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姓名或者姓氏應當是最早用作商標使用的符號之一。在國外,為了紀念發明者、創始人,很多姓名或姓氏被使用在商品中。如食品飲料類的麥當勞( Mcdonalds姓氏),服裝類的皮爾?卡丹( Pierre cardin姓名),汽車類的福特(Ford姓氏)和梅賽德斯一奔馳( Mercedes名字一Benz姓氏)。在我國,姓名商標也早已有之,《漢書?王遵傳》就記載著“箭張禁,酒趙放。”意思就是張禁制作的箭,趙放釀造的酒。到了近現代隨著商品經濟的繁榮,出現了大量的姓名商標,如明朝嘉靖年間“顧繡莊”的繡品,清朝康熙年間的“張小泉”剪刀和新中國成立后的“李寧”運動服裝。
我國《商標法》第8條規定,任何能夠將自然人、法人或者其他組織的商品與他人的商品區別開的標志,包括文字、圖形、字母、數字、三維標志、顏色組合和聲音等,以及上述要素的組合,均可以作為商標申請注冊。雖然該條文中并未提及姓名,但姓名無疑屬于一種文字,因此只要具備顯著性特征,姓名商標就應當能夠成為一種商標標識。
在 Nichols案中,歐共體法院認為,判斷姓氏顯著性的標準與其他種類商標的標準并無不同。因此,也沒有理由制定更加嚴格的判斷標準,例如考察生產使用商標的商品的企業數量,或者考察相關領域使用姓氏是否普遍。即使在實際判斷某些商標的顯著性時可能會遇到許多的困難,也不能就此認為這些商標先天缺乏顯著性,只能通過使用才能取得顯著性。
美國《蘭漢姆法案》第1052條規定,如果構成商標的要素“主要僅是一個姓氏”的話,專利商標局將駁回申請人所提出的商標注冊申請,除非申請人能夠證明商標經過長期獨占性連續使用,已經具備第1052條(f)項對顯著性的要求。在普通法中,姓氏可以為一個以上的個人所有,每個人將其姓氏用于商業時都可能存在某種利益;并且,法律通過對顯著性證據的要求,實際上遲延了對姓名中專屬權利的占有。姓氏能否被注冊取決于該姓氏商標對于公眾的首要含義。每一個案件都必須根據其自身情況加以判斷。
按照《美國商標審查指南》第1211條的規定,對于僅為姓氏的商標審查主要取決于該姓氏商標對于購買公眾的首要含義是什么,而不是“第二含義”。商標評審及上訴委員會已經確定了判斷過程必須要考慮的五個要素:第一,該姓氏是否稀有;第二,該詞語是否為與申請者有聯系的某人的姓氏;第三,該詞語在作為姓氏之外是否存在其他含義;第四,該詞語是否具有姓氏的“外觀和感覺”;第五,對于字體的風格化是否充分顯著,從而能夠造成一種獨立的商業印象。一個詞語在被用作姓氏時,除指代特定主體之外,經常會具有其他的含義或意義。審查員必須判斷該詞語對于公眾的首要含義,如果主要含義不是姓氏,無須獲得顯著性的證明就可以取得商標注冊。

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