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(一)品牌吉祥物
品牌吉祥物,是指品牌為強化自身的經營理念,在市場競爭中建立良好的識別形象,突出產品的個性特征而選擇有親和力的、具有特殊精神內涵的事物,以富于擬人化的象征手法且夸張的表現形式來吸引消費者注意,塑造企業形象的一種具象化圖形的造型符號。
吉祥物能夠使品牌與受眾建立起緊密的情感聯系,提高品牌的親和度和忠誠度,是品牌建設不可或缺的強力“武器”。正如世界著名經營大師沃爾勒所說的那樣,“如果說名稱和標志是您的臉,讓人記住您,那吉祥物則是您的雙手,讓您緊握著別人,與人產生情感,發生關系”。知名品牌麥當勞、米其林的吉祥物都在品牌的塑造傳播上起到很重要的作用。
品牌吉祥物造型的設計一般來自以下幾個方面：
故事性從流傳民間家喻戶曉深人人心的童話、神話故事或民間傳說中,選擇個性特征突出的角色,比如麥當勞叔叔。
歷史性利用人們對歷史人物和代表的喜愛和崇敬心情,塑造傳統文化、老牌風味的權威感,比如肯德基上校。
造型性以企業經營的內容或產品制造的材料等為設計元素。
動植物的習性以不同習性的動植物再賦予其特定的姿態動作,傳達獨特的經營理念,它們的特性有著明顯的差異,按企業性格、品牌印象產品特點選擇符合其精神的表現題材,比如米其林的輪胎人形象。
1992年春天,NEC公司為開拓自己的品牌市場,營造具有親和力的品牌形象,推出了“集市小猴”卡通吉祥物。從商場宣傳海報、產品樣冊到各種小型促銷牌,無處不見小猴的身影。當年夏天,品牌認知率上升至83.7%。小猴這個時候就成為一個有價值的符號。

(二)品牌標語口號
標語口號是品牌理念的概括,是企業根據自身的營銷活動或理念而研究出來的一種文字宣傳標語。品牌標語口號的確定要求文字簡潔、朗朗上口。準確而響亮的企業標語口號對企業內部能激發出職員為企業目標而努力,對外則能表達出企業發展的日標和方向,提高企業在公眾心里的印象,其主要作用是對品牌形象和品牌產品形象的補充,以達到使社會大眾在瞬間的視聽中了解品牌理念,并留下對品牌或產品難以忘卻的印象。

標簽：阿克蘇鶴壁湖北浙江揚州太原海北林芝

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品牌吉祥物和標語口號