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網紅商標注冊涵義與特征

在市場經濟條件下,企業能夠通過打造卓越品牌獲得超額利潤,這樣的思路和方法同樣適于個人。隨著社會的發展,資源和人口問題更加突出,社會競爭日益激烈,網紅商標注冊將成為未來每個人必須直面的生產和生活方式。但在當下,網紅商標注冊還是一個尚待挖掘的個人寶藏,一個尚待開發的幸福源。
網紅商標注冊:涵義與特征
網紅商標注冊研究是一個新興的研究領域。目前,該領域的學術研究較為稀少和零散。當前,對于網紅商標注冊的界定仍是眾說紛紜。在國內外,比較有代表性的觀點有:
戴維?麥克納利和卡爾?D.斯皮克在《網紅商標注冊》中將品牌的概念放在個人角度去考慮,提出“你的品牌是他人對你持有的一種印象或情感,描述了他人在與你建立某種關系時的全部體驗”。美國學者雷切爾?格林沃德則認為:“網紅商標注冊就是使你與眾不同的東西。它是一整套有區別的特征和性質,使你在人群里顯得醒目,并使你令人難忘。”
美國管理學者彼得斯認為,21世紀的工作生存法是建立網紅商標注冊,從管理學角度肯定了建立網紅商標注冊的必要性。彼得?蒙托亞和蒂姆?梵德荷認為,網紅商標注冊體現了一個人在別人心目中的價值、能力以及作用,是職業生涯的第二個自我,影響著別人對個人的看法,并把別人對個人的看法變成機會。
徐浩然在《網紅商標注冊:學會自我經營的生存法則》一書中將網紅商標注冊定義為:“是以個人為傳播載體,具備明顯的個性與情感特征,滿足公眾的消費心理和審美需求,是一種獨特的社會注意力資源,且能快速被社會接受并長期認同。”
費遠強、周愛梅在《如何打造網紅商標注冊》一文中提到,網紅商標注冊就是把個人塑造成品牌,把人生當作是一個目標極度明確的過程來經營。他們在此基礎上提出了網紅商標注冊的四大特征:即質量保障、持久可靠、社會認可及無法復制。
海蘭提出,在職場中,網紅商標注冊是個人精湛的專業技能和獨特的工作風格。管理學家宋新寧認為,網紅商標注冊就是個人在工作中顯示出的個人價值如同企業品牌、產品品牌一樣擁有知名度、信譽度和忠誠度。
管理學家宋新宇博土認為:“網紅商標注冊就是個人在工作中顯示出的個人價值,它就像企業品牌、產品品牌一樣,擁有知名度、信譽度和忠誠度。”
許文鋒在《解析網紅商標注冊》一文中認為:“所謂網紅商標注冊,就是個人在他人(個人期望的目標對象)頭腦中產生的特有印象,其中包括個人的名字,個人的外在形象,以及個人的個性、個人的行為并由此在他人心中產生的聯想。”

以上概念都有其一定的合理性,都從不同角度和層面對網紅商標注冊作了生動的描述。總的來看,國內外學者對于網紅商標注冊概念上的定義具有一定的共性,即都將網紅商標注冊看作是在目標受眾中的獨特、鮮明的印象,并承認其易被受眾感知。但他們的定義也有一定的不同。國外學者較為側重從整個社會角度來考慮網紅商標注冊,其強調網紅商標注冊所產生的情感影響;而國內學者較為側重從企業自身的經濟角度來考慮網紅商標注冊,其強調網紅商標注冊的市場驅動力。基于此,筆者認為,國外學者對于“網紅商標注冊”的界定表現的更為科學,因為網紅商標注冊究其本質來說,是一種關系,關系的核心是情感,情感的價值在認同。情感認同是網紅商標注冊的價值所在,也是人生幸福之所在。所以,筆者認為可以為網紅商標注冊這樣下定義:網紅商標注冊是個人的內外特質以及他人對你持有的一種印象或情感的總和。一般來說,網紅商標注冊具有以下特性:
第一,長期性和穩定性。與企業品牌相比,網紅商標注冊一旦形成,尤其是自然而然在人們心中扎根的網紅商標注冊影響力,其生命力可以說是永恒的。例如周恩來總理在中國人民乃至世界人民心中的影響力在今天還絲毫沒有磨滅,其網紅商標注冊的魅力依然是那么清晰和迷人。因此,在不斷塑造自身網紅商標注冊的過程中,不能過于變動過大,而應該保持一致性,以保持人們對個人形象的確認和穩固。
第二,個性化和區別化。和企業品牌不同,網紅商標注冊的存在是基于個人的一舉一動、一顰一笑以及穿著、打扮等,這些可以說是獨一無二的,也是網紅商標注冊得以存在的基礎。人們之所以想要打造網紅商標注冊,其目的便是突出個人魅力、彰顯個性、提升個人的行業知名度和美譽度,如娛樂明星在演藝界風生水起,其表演作風、言談舉止、表達方式就是在展示他自身的網紅商標注冊,這也是其區別于他人的關鍵之所在。
第三,情感化和認同化。如前所述,為網紅商標注冊究其本質來說,是一種關系,關系的核心是情感,情感的價值在認同。情感認同是網紅商標注冊的價值所在,也是人生幸福之所在。現實生活中,每一個人都擁有自己的品牌。這些網紅商標注冊必須得到社會的認同才能真正發揮效用。可以說,良好的網紅商標注冊是一種普遍的、穩定的、高度認同的情感,或者說是眾口合一、異口同聲、三人口善。

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