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事實(shí)上,除了經(jīng)濟(jì)組織之外,還有包括政府、學(xué)校、慈善團(tuán)體在內(nèi)的政治性和公益性組織,鑒于他們與生俱來(lái)的公共性,我們?cè)谶@里統(tǒng)稱其為公共性組織。
“公共性”這個(gè)概念很微妙,仿佛與誰(shuí)都有關(guān),卻又摸不準(zhǔn)直接的關(guān)聯(lián)者,這或許可以成為解釋公共性組織鮮有商標(biāo)意識(shí)的原因。除此之外,公共性組織的非營(yíng)利性特點(diǎn)也成為其弱化商標(biāo)的一個(gè)因素,就如今多數(shù)人的認(rèn)識(shí)看來(lái),商標(biāo)總是有些銅臭氣的。
如此看來(lái),公共性組織商標(biāo)的塑造到底有沒(méi)有必要呢？
創(chuàng)辦于1898年的北京大學(xué)是中國(guó)最優(yōu)秀的高等學(xué)府之一,而擁有300多年歷史的耶魯大學(xué)也在世界上享有盛譽(yù)。2012年2月14日,《新京報(bào)》以《北大耶魯宣傳片引萬(wàn)余網(wǎng)友熱議》為題報(bào)道了網(wǎng)上熱議的北大耶魯兩所著名大學(xué)宣傳片對(duì)比的事件。事件源于一位網(wǎng)友在微博上公布了北大宣傳片與耶魯大學(xué)宣傳片的視頻鏈接,并對(duì)兩所大學(xué)宣傳片進(jìn)行了比較。微博一經(jīng)發(fā)出,立即成為網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn),引發(fā)數(shù)萬(wàn)人轉(zhuǎn)發(fā),評(píng)論過(guò)萬(wàn)。

褒貶不一的評(píng)價(jià)在所難免,孰優(yōu)孰劣各有論斷,但就事件本身來(lái)說(shuō),可以看做是一次網(wǎng)民群體與高校商標(biāo)的互動(dòng)。之所以引發(fā)如此高的關(guān)注度,除了兩所高校在各自國(guó)家本來(lái)就具有的高影響力和號(hào)召力,也暗示了民眾對(duì)我國(guó)高校發(fā)展的關(guān)切與期待,畢竟與世界頂尖大學(xué)進(jìn)行PK,本身就是非常過(guò)癮的一件事。
由此可以看出,公共性組織是受人關(guān)注的,而且其吸引關(guān)注的能力甚至高于經(jīng)濟(jì)組織,畢竟它的公共性讓很多人都覺(jué)得與自己息息相關(guān)。盡管天生就容易被組織內(nèi)部忽略其商標(biāo)方面的訴求,但組織外部的人群卻對(duì)其表現(xiàn)出興趣。反觀我國(guó)的公共性組織,缺乏商標(biāo)意識(shí)的原因存在于諸多方面,有行政慣性的影響,也有管理大于服務(wù)的思維在作怪。或許,最好的解決方法永在探索中,但現(xiàn)在,公共性組織需要明白,公眾時(shí)刻在關(guān)注你。

標(biāo)簽：江門濱州邢臺(tái) 日喀則邢臺(tái) 河池資陽(yáng) 辛集

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天生就被忽略的公共性組織商標(biāo)