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商標(biāo)品牌生命周期的變異形態(tài)（2）

發(fā)育不良型商標(biāo)品牌。這類商標(biāo)品牌總是能夠在市場(chǎng)上尋找到縫隙求得生存，但卻總像一個(gè)長(zhǎng)不大的孩子，沒有獲得足夠的商標(biāo)品牌力量在市場(chǎng)上“呼風(fēng)喚雨”。與曇花一現(xiàn)型商標(biāo)品牌相比，他們不曾輝煌，但是也沒有被市場(chǎng)所淘汰。或者是由于企業(yè)沒有足夠的資金支持，或者是由于企業(yè)沒有能夠樹立正確的商標(biāo)品牌觀念，也有可能是因?yàn)闆]有能夠抓住行業(yè)發(fā)展過(guò)程中的“拐點(diǎn)”，這類商標(biāo)品牌存在于市場(chǎng)上，但是總是作為墨守成規(guī)的游戲規(guī)則遵守者，奉行市場(chǎng)跟隨者戰(zhàn)略，默默耕耘，卻沒有出頭之日。
未老先衰型商標(biāo)品牌。這類商標(biāo)品牌在成熟期到來(lái)之前或者見過(guò)短暫的成熟期，就迅速進(jìn)入衰退階段。也就是說(shuō)，他們還沒有享受到商標(biāo)品牌成熟之后所帶來(lái)的好處，就變得體力不支，垂垂老矣。就像一位打拼多年的歌手，還沒有享受到歌迷送給他的鮮花和熱烈掌聲，就由于嗓音失真，而只能回到歌廳去謀生活了。國(guó)內(nèi)許多商標(biāo)品牌沒有認(rèn)真研究消費(fèi)者的需求，就卷入轟轟烈烈的“廣告大戰(zhàn)”“促銷大戰(zhàn)”和“價(jià)格大戰(zhàn)”中來(lái)，而漸漸迷失了方向，不能持久地提供顧客滿意和獲得消費(fèi)者忠誠(chéng)，那么及早進(jìn)入衰退期就不足為怪了。
青春永駐型商標(biāo)品牌。這類商標(biāo)品牌能夠長(zhǎng)久地停留在成熟期階段，不斷為商標(biāo)品牌注入新的活力，長(zhǎng)時(shí)間地享受前期營(yíng)銷努力所帶來(lái)的高市場(chǎng)份額、高市場(chǎng)溢價(jià)和高顧客滿意度與忠誠(chéng)度。例如國(guó)際商標(biāo)品牌可口可樂、奔馳、寶馬、通用汽車、芝華士、人頭馬、豐田、雷達(dá)等，國(guó)內(nèi)商標(biāo)品牌如青島啤酒、張?jiān)！⑼侍?、云南白藥、全聚德、海爾等?？梢赃@樣說(shuō)，能夠延緩衰老的商標(biāo)品牌，并且沒有商標(biāo)品牌衰退跡象的商標(biāo)品牌都屬于此類。

根據(jù)鴻業(yè)資訊公司的調(diào)查統(tǒng)計(jì)：目前，中國(guó)的服裝加工廠超過(guò)了２００００家，服裝企業(yè)已達(dá)５００００多家，加工能力第一，生產(chǎn)能力第一，出口量第一，出口額第一，服裝商標(biāo)品牌大概有１０萬(wàn)多個(gè)。但是每年我國(guó)服裝市場(chǎng)上大約有２０００個(gè)商標(biāo)品牌被淘汰，平均每天有６個(gè)商標(biāo)品牌被淘汰，每個(gè)商標(biāo)品牌的平均壽命只有短短的４個(gè)小時(shí)。中國(guó)服裝商標(biāo)品牌年齡超過(guò)３年的只有５０個(gè)左右。從２０００年到２００５年，中國(guó)前１００名的服裝商標(biāo)品牌平均生命只有１．５年左右。而對(duì)于目前國(guó)內(nèi)銷售前５０強(qiáng)的國(guó)際商標(biāo)品牌，平均年齡長(zhǎng)達(dá)５２．５年，甚至一些國(guó)外服裝商標(biāo)品牌已經(jīng)有了百年的歷史。
由此可以看出，有些商標(biāo)品牌的市場(chǎng)存續(xù)時(shí)間很短，但是那些青春永駐型商標(biāo)品牌看上去商標(biāo)品牌生命周期是無(wú)限的，他們的生命軌跡不同于典型的Ｓ型曲線，而是呈現(xiàn)出一輪一輪的循環(huán)。以可口可樂在中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)銷策略為例，公司在廣告宣傳上不斷啟用和更新包括劉翔、Ｓ．Ｈ．Ｅ、張韶涵、潘瑋柏、余文樂和李宇春等符合現(xiàn)代中國(guó)年輕人審美口味的明星，并結(jié)合現(xiàn)代消費(fèi)者喜歡健康飲品的消費(fèi)觀念，推出其他非可樂型產(chǎn)品。可口可樂永遠(yuǎn)抓住年輕消費(fèi)群體愛酷愛炫等潮流和流行文化特點(diǎn)，來(lái)詮釋自身的商標(biāo)品牌形象。２００６年３月，可口可樂與騰訊科技聯(lián)合舉行的“要爽由自己，暢享３ＤＱＱ秀”，雙方宣布結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴，聯(lián)手打造全新的３Ｄ互動(dòng)在線生活。這一行動(dòng)正是看到網(wǎng)絡(luò)科技對(duì)于現(xiàn)在年輕人生活和工作方式的影響才應(yīng)運(yùn)而生的營(yíng)銷策略。這些事例充分說(shuō)明要實(shí)現(xiàn)“無(wú)限的”商標(biāo)品牌生命周期，需要商標(biāo)品牌運(yùn)營(yíng)者隨著消費(fèi)者的成長(zhǎng)而成熟，洞察不斷涌現(xiàn)的新消費(fèi)階層的喜好習(xí)慣，賦予商標(biāo)品牌“與時(shí)俱進(jìn)”的文化內(nèi)涵，才能夠品嘗青春永駐的商標(biāo)品牌魅力。

標(biāo)簽：龍巖銀川山東貴港連云港韶關(guān) 陜西南充

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商標(biāo)品牌生命周期的變異形態(tài)（2）