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商標名稱與設計保護（1）

假冒偽劣產品橫行于市場給商標造成的危害程度之高，使我們不得不花費必要的精力來與之展開較量。商標，既然具有排他的特性，就需要企業肩負起保護商標相應合法權益不受侵犯的任務。你能夠贏得這場戰爭的勝利嗎？
在國內服裝業，有這樣一種說法，“卡丹”到處有，“狐貍”滿山走，“鱷魚”全國游，“金利來”愁愁愁。這個順口溜，在反映一個什么問題？我們再來看一個現象，相信大家就好理解了。鱷魚是服裝皮具行業的一個著名商標，但是當消費者在購買“鱷魚”時，卻經常不知所措，因為市場上的鱷魚商標，有的鱷魚嘴朝左，有的朝右，有的擺尾，有的靜坐，并且產地、授權企業也不盡相同，有來自香港的，有來自澳大利亞的、也有來自意大利的。類似于這種利用現有知名商標的市場知名度和影響力，來假借其名義為自己謀取不正當私利的行為，我們稱之為“傍名牌”。而且，不僅在服裝行業，在食品、家電、家紡等行業，這種現象也很嚴重。
“傍名牌”主要是指：一些企業利用法律不夠完善、不同國家注冊方法不同、監管存在漏洞等因素，通過“搭便車”或者“擦邊球”等不正當競爭手段，混淆本公司與知名公司的名稱或者商標名，試圖使消費者在作出購買決策時產生誤解，已達到擴大銷路、獲取利潤的目的。傍名牌現象主要表現在：給知名文字商標加上“前綴”或者“后綴”，對知名圖形商標進行套用或者稍將改變，將著名的商標注冊成為自己的公司商號，將他人知名商標在香港或者境外注冊然后在國內生產和銷售，采用與知名商標相似的包裝等。“傍名牌”是一種不正當競爭，它侵害了知名企業和消費者的合法權益，破壞了公平競爭的市場環境，同時也擾亂了正常的市場競爭秩序。

在法律法規有待完善、市場監管存在漏洞的市場環境之下，不法企業就利用已經在市場樹立良好口碑和信用的名牌效應，采用“傍名牌”行為來為自己帶來巨額經濟利益而不需要付出前期的市場努力。因此，許多知名企業一方面享受著商標或者商標不斷增值以及市場影響力越來越大的回報，另一方面也飽受“傍名牌”之痛楚。
２００３年４月２８日，聯想正式將舊標識“Ｌｅｇｅｎｄ”更換為“Ｌｅｎｏｖｏ”，其直接原因就是聯想在開啟國際化戰略的過程中，面臨“Ｌｅｇｅｎｄ”在國外很多國家和地區已經被注冊的障礙，聯想產品進入海外市場后，使用“Ｌｅｇｅｎｄ”標識就無法進行銷售及市場推廣。也可以講，這個時候的商標換標就是啟用一個能夠在國際市場上“暢通無阻”的全新的商標標識。而且，以上所列舉的傍名牌行為僅僅是商標維權的一個方面，企業要有效地保護商標名稱及其設計，還有大量的工作需要來做。接下來我們就分別來看一下，企業在這方面應該做什么。

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商標名稱與設計保護（1）