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注冊商標及其特征

商標是將某商品或服務標明是某具體個人或企業(yè)所生產(chǎn)或提供的商品或服務的顯著標志。在現(xiàn)代社會，消費者對商品的需求已不僅僅注重質(zhì)量、外觀等，而且講究品位、魅力和時尚。商標凝聚著文化、品位、時尚，代表著一定的身份和地位。因此，在科技日益發(fā)達、知識和信息不斷膨脹、生活水平不斷提高的今天，商標本身蘊藏著巨大的無形資產(chǎn)，是企業(yè)不可或缺的寶貴財富。
商標的起源可追溯到古代，當時工匠們將其簽字或“標記”印制在其藝術品或實用產(chǎn)品上。隨著歲月流逝，這些標記演變成為今天的商標注冊和保護制度。這一制度幫助消費者識別和購買某產(chǎn)品或服務，由產(chǎn)品或服務上特有的商標所標示的該產(chǎn)品或服務的性質(zhì)和質(zhì)量符合消費者的需求。
商標通過確保商標注冊人享有用以標明商品或服務，或者許可他人使用以獲取報酬的專用權，而使商標注冊人受到保護。保護期限長短不一，但期滿之后，只要另外繳付費用，即可對商標予以續(xù)展，次數(shù)不限。根據(jù)我國《商標法》第二十三條規(guī)定，注冊商標的有效期為十年，自核準之日起計算。有效期期滿之前六個月可以進行續(xù)展并繳納續(xù)展費用，每次續(xù)展有效期仍為十年，續(xù)展次數(shù)不限。如果在這個期限內(nèi)未提出申請的，可給予６個月的寬展期。若寬展期內(nèi)仍未提出續(xù)展注冊的，商標局將其注冊商標注銷并予公告。商標保護是由法院來實施的，在大多數(shù)制度中，法院有權制止商標侵權行為。從廣義上講，商標通過對商標注冊人加以獎勵，使其獲得承認和經(jīng)濟效益而對全世界的積極和進取精神起到促進作用。商標保護還可阻止諸如假冒者之類的不正當競爭者用相似的區(qū)別性標記來推銷低劣或不同產(chǎn)品或服務的行為。這一制度能使有技能、有進取心的人們在盡可能公平的條件下進行商品和服務的生產(chǎn)與銷售，從而促進國際貿(mào)易的發(fā)展。
商標可以是文字、字母和數(shù)字，也可以是它們的組合，商標還可以是圖形、符號、立體標志（如商品外形和包裝）、聽覺標志（如音樂或聲音）、香味或用作區(qū)別特征的顏色等。
經(jīng)商標局核準注冊的商標為注冊商標，包括商品商標、服務商標和集體商標、證明商標。商標注冊人享有商標專用權，受法律保護。
集體商標，是指以團體、協(xié)會或者其他組織名義注冊，供該組織成員在商事活動中使用，以表明使用者在該組織中的成員資格的標志。
證明商標，是指由對某種商品或者服務具有監(jiān)督能力的組織所控制，而由該組織以外的單位或者個人使用于其商品或者服務，用以證明該商品或者服務的原產(chǎn)地、原料、制造方法、質(zhì)量或者其他特定品質(zhì)的標志。
但下列標志，如未經(jīng)使用而取得顯著特征并便于識別的，不得作為商標注冊：
（一）僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的；
（二）僅僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點的；
（三）缺乏顯著特征的。
同時，我國“商標法”規(guī)定，下列標志不得作為商標使用：
（一）同中華人民共和國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗、勛章相同或者近似的，以及同中央國家機關所在地特定地點的名稱或者標志性建筑物的名稱、圖形相同的；
（二）同外國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗相同或者近似的，但該國政府同意的除外；
（三）同政府間國際組織的名稱、旗幟、徽記相同或者近似的，但經(jīng)該組織同意或者不易誤導公眾的除外；
（四）與表明實施控制、予以保證的官方標志、檢驗印記相同或者近似的，但經(jīng)授權的除外；
（五）同“紅十字”、“紅新月”的名稱、標志相同或者近似的；
（六）帶有民族歧視性的；
（七）夸大宣傳并帶有欺騙性的；
（八）有害于社會主義道德風尚或者有其他不良影響的。
（九）縣級以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國地名，不得作為商標。但是，地名具有其他含義或者作為集體商標、證明商標組成部分的除外；已經(jīng)注冊的使用地名的商標繼續(xù)有效。

綜上所述，我們總結一下商標的主要特征為：
（一）商標是具有顯著性的標志，既區(qū)別于具有敘述性、公知公用性質(zhì)的標志，又區(qū)別于他人商品或服務的標志，從而便于消費者識別。
（二）商標具有獨占性。使用商標的目的是為了區(qū)別于他人的商品來源或服務項目，便于消費者識別。所以，注冊商標所有人對其商標具有專用權、獨占權，未經(jīng)注冊商標所有人許可，他人不得擅自使用。否則，即構成侵犯注冊商稱所有人的商標權，違犯我國“商標法”。
（三）商標具有價值。商標代表著商標所有人生產(chǎn)或經(jīng)營的質(zhì)量信譽和企業(yè)信譽、形象，商標所有人通過商標的創(chuàng)意、設計、申請注冊、廣告宣傳及使用，使商標具有價值，也增加了商品的附加值。商標的價值可以通過評估確定。商標可以有償轉讓；也可經(jīng)商標所有權人同意，許可他人使用。
（四）商標具有競爭性，是參與市場競爭的工具。生產(chǎn)經(jīng)營者的競爭就是商品或服務質(zhì)量與信譽的競爭，其表現(xiàn)形式就是商標知名度的競爭，商標知名度越高，其商品或服務的競爭力就越強。
理想的商標應具備五種特性：識別性，傳達性，審美性，適應性，時代性。
●識別性：是商標最基本的功能，商標的特殊性質(zhì)和作用決定了商標必須具備獨特的個性，不允許雷同混淆。
●傳達性：個性特色越鮮明，視覺表現(xiàn)感染力就越強，刺激的程度就越深。現(xiàn)代商標不僅僅是起到了商品的區(qū)別標記作用，還要通過商標表達一定的含義，傳達明確的信息，包括企業(yè)的經(jīng)營理念、產(chǎn)品性能用途等。從這個意義上講，商標應如同信號一樣確切，易于辨識了解。
●審美性：商標應該簡潔，易讀，易記，應具有簡練清晰的視覺效果和感染力。
●適應性：商標的表現(xiàn)形式還必須適應不同材質(zhì)、不同技術、不同條件的挑戰(zhàn)，無論黑白彩色、放大縮小如何變化，都要遵從系統(tǒng)化和標準化的規(guī)定。
●時代性：商標必須適應時代的發(fā)展，在適當?shù)臅r候進行合理的調(diào)整以避免被時代所淘汰。

搞清楚什么是商標以及商標的特征后，我們接下來要了解的是如何注冊商標。
自然人、法人或者其他組織對其生產(chǎn)、制造、加工、揀選或經(jīng)銷的商品或者提供的服務需要取得商標專用權的，應當依法向國家工商行政管理總局商標局（以下簡稱商標局）提出商標注冊申請。申請書中必須附有申請注冊標志的清晰圖樣，包括任何顏色、形狀或立體特征。申請書還必須列出標志將用于的商品或服務。要想受到商標保護，標志必須滿足某些條件。
標志必須具有顯著性，讓消費者能夠加以區(qū)別，知道其用于表明某一具體產(chǎn)品，并能將其與表明其他產(chǎn)品的其他商標區(qū)別開。商標不能誤導或欺騙顧客，也不能違反公共秩序或道德。要求得到的權利不能與已經(jīng)授予另一個商標所有人的權利相同或近似。要確定這一點，可以由國家主管局進行檢索和審查，也可由主張近似或相同權利的第三方提出異議。
國際上對商標權的認定，有兩個并行的原則，即“注冊在先”和“使用在先”。
“注冊在先”原則的內(nèi)容是，相同或近似的商標由不同人提交申請，商標局將依法授權給最先提交注冊申請的人。因此，越早申請商標注冊，對商標的保護就越有利。一般應在各個國家、地區(qū)取得當?shù)氐纳虡俗浴６乙M可能早地向多個國家、地區(qū)申請注冊商標。
“使用在先”原則的內(nèi)容是，相同或近似的商標由不同人提交申請，商標局將依法授權給最先使用該商標的申請人。因此，越早使用該商標，對商標的成功注冊就越有利。
依據(jù)什么條件進行商標注冊，由每個國家自己的法律作出規(guī)定。例如美國規(guī)定商標注冊是依據(jù)“使用在先”的原則，而中國則是依據(jù)“注冊在先”的原則，這都是由本國法律決定的。
在同一種商品或類似商品上使用與某商標雷同或近似的品牌，可能引起欺騙、混淆或訛誤，損害原商標聲譽的行為被認定為商標侵權。

標簽：孝感長沙鄂州海北綿陽綿陽內(nèi)江吳忠

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注冊商標及其特征