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品牌與商標(biāo)的區(qū)別

很多人認(rèn)為產(chǎn)品進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)后就成了品牌，品牌和商標(biāo)是一回事。事實(shí)上，兩者既有聯(lián)系，又有區(qū)別。有時(shí)，兩個(gè)概念可等同替代，而有時(shí)卻不能混淆使用；品牌不完全等同于商標(biāo)，商標(biāo)也并不完全等同于品牌。
（一）品牌與商標(biāo)兩者概念不同
品牌是一個(gè)市場概念，而商標(biāo)是一個(gè)法律概念。我國《商標(biāo)法》對(duì)商標(biāo)的定義是：“商標(biāo)是指商品生產(chǎn)者或經(jīng)營者為使自己的商品在市場上同其他商品生產(chǎn)者或經(jīng)營者的商品相區(qū)別，而使用于商品或其包裝上的，由文字、圖案或文字和圖案的組合所構(gòu)成的一種標(biāo)記。”從定義上看，它與品牌似乎沒有什么區(qū)別，其實(shí)不然。商標(biāo)最大的特點(diǎn)是具有獨(dú)占性，這種獨(dú)占性是通過法律來做保證。而品牌是一種名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號(hào)或圖案，或是它們的相互組合，用來區(qū)隔、識(shí)別和區(qū)分其他組織及其產(chǎn)品或服務(wù)，并通過其產(chǎn)品或服務(wù)所提供的一切利益關(guān)系、情感關(guān)系和社會(huì)關(guān)系的綜合體驗(yàn)的總和。品牌最大的特點(diǎn)是它的差異化的個(gè)性，這種個(gè)性是通過市場來驗(yàn)證的。
（二）品牌與商標(biāo)的構(gòu)件不同
一般而言，品牌構(gòu)件比商標(biāo)的構(gòu)件豐富，商標(biāo)的構(gòu)件僅僅是靜態(tài)的，如圖案和文字或是兩者組合體。而品牌的構(gòu)件則是由靜態(tài)和動(dòng)態(tài)兩大部分組成，靜態(tài)部分包括名稱、圖案、色彩、文字、個(gè)性、文化及象征物等；動(dòng)態(tài)部分包括如品牌的傳播、促銷、維護(hù)、管理、銷售、公關(guān)活動(dòng)等。品牌是一個(gè)復(fù)合概念，所以它的構(gòu)件要比商標(biāo)豐富。
（三）品牌與商標(biāo)使用區(qū)域范圍不同
商標(biāo)有國界，品牌無國界。世界每個(gè)國家都有自己的商標(biāo)法律，在一國注冊(cè)的商標(biāo)僅在該國范圍內(nèi)使用，受該國法律的保護(hù)，超過國界就失去了該國保護(hù)的權(quán)利，也就是說該商標(biāo)不再具有排他性。而品牌則與商標(biāo)不同，如“虎”及其圖案是品牌，在其他國家也是品牌。你可以使用，他也可以使用，只不過是所有者不同而已。

（四）品牌和商標(biāo)使用的時(shí)效不同
品牌實(shí)效取決于市場，而商標(biāo)的實(shí)效則取決于法律。世界各國對(duì)商標(biāo)的使用都有一定的年限，如一些國家規(guī)定商標(biāo)的使用年限為２０年，我國商標(biāo)法規(guī)定為１０年，如果到期限還可以續(xù)注，事實(shí)上商標(biāo)具有永久性權(quán)利。而品牌則不同，即使法律允許，但市場不一定接受。品牌的生命力的長短取決于市場和經(jīng)營者的能力。
（五）商標(biāo)要注冊(cè)審批，品牌只需使用者自己決定
注冊(cè)商標(biāo)必須經(jīng)過法定程序才能取得，在注冊(cè)成功之前稱之為商標(biāo)，宣稱有獨(dú)占性權(quán)利是不當(dāng)?shù)摹Ｒ粋€(gè)標(biāo)志、一個(gè)名稱或兩者組合能否成為商標(biāo)不取決于企業(yè)，而是取決于法律所屬的權(quán)利機(jī)構(gòu)———商標(biāo)局評(píng)審機(jī)構(gòu)。而品牌則不同，公司隨便取一個(gè)名稱，請(qǐng)人畫個(gè)圖案就可以是品牌，而且用不用、怎么用都不需要誰來審批。當(dāng)然一旦選定一個(gè)品牌，還是盡量去注冊(cè)，以防止品牌做大之后別人搶注成商標(biāo)，因?yàn)椴皇亲?cè)商標(biāo)是不受法律保護(hù)的。
另外，兩者延伸形式不同。品牌發(fā)展到一定的程度可以從某一品類延伸到另外某一品類，如娃哈哈可以從營養(yǎng)液延伸到果奶，再延伸到純凈水等。品牌的延伸沒有改變品牌，因?yàn)槠放频拿Q、標(biāo)志和圖案等沒有改變。但按照我國《商標(biāo)法》規(guī)定，當(dāng)品牌延伸到一種新品類時(shí)，就必須作為一種新商標(biāo)重新辦理商標(biāo)登記注冊(cè)。因此，商標(biāo)延伸必須進(jìn)行申請(qǐng)注冊(cè)，并標(biāo)明用于什么產(chǎn)品。

標(biāo)簽：長沙海北鄂州綿陽孝感內(nèi)江綿陽吳忠

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