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馳名商標與知名品牌

品牌如果不做強做大，則僅僅是個商標或標志，增值效果不明顯，只有努力作成知名品牌，其附加值才能不斷增加。知名品牌、馳名商標于企業(yè)具有直接的利益關(guān)系，獲得知名品牌、馳名商標認定，說明品牌得到了消費者的認可。知名品牌在科技含量、價格以及服務等多方面優(yōu)于其他品牌，反映了一個企業(yè)的素質(zhì)。同時知名品牌、馳名商標會給企業(yè)帶來效益，與企業(yè)效益直接掛鉤。
在生活中，人們往往用知名品牌來形容馳名商標，認為知名品牌就是馳名商標的代名詞，其實兩者還是有區(qū)別的。
“馳名商標”（FAMOUSTRADEMARK）最早出現(xiàn)在１８８３年簽訂的《保護工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》（以下簡稱《巴黎公約》）。我國于１９８４年加入該公約，成為其第９５個成員國。和其他加入《巴黎公約》的成員國一樣，依據(jù)該公約的規(guī)定對馳名商標給予特殊的法律保護，已經(jīng)成為我國商標法制工作中的一個重要組成部分。
中國馳名商標（FamousTradeMarkofChina）是指經(jīng)過有關(guān)機關(guān)（國家工商總局商標局、商標評審委員會或人民法院）依照法律程序認定為“馳名商標”的商標。中國首批馳名商標誕生于１９９１年９月。在我國，馳名商標的認定是由國家商標局負責。２００１年７月，最高人民法院出臺相關(guān)文件，司法認定從此成為馳名商標認定的另一途徑。凡在市場上有較高知名度和市場占有率的商標都可以申請認定馳名商標。根據(jù)我國《馳名商標認定和管理暫行規(guī)定》的規(guī)定，企業(yè)在申請認定馳名商標時，應當提交有關(guān)“馳名”的證明文件。
根據(jù)國家工商總局２００３年４月１７日頒布的《馳名商標認定和保護規(guī)定》，其含義可以概括為：馳名商標是指在中國為相關(guān)公眾廣為知曉并享有較高聲譽的商標。

對于什么是“相關(guān)公眾”，《馳名商標認定和保護規(guī)定》是這樣規(guī)定的：相關(guān)公眾包括與使用商標所標示的某類商品或者服務有關(guān)的消費者，生產(chǎn)前述商品或者提供服務的其他經(jīng)營者以及經(jīng)銷渠道中所涉及的銷售者和相關(guān)人員等。
而對什么叫做“廣為知曉”和“享有較高聲譽”，《馳名商標認定和保護規(guī)定》并沒有明確的界定。
馳名商標既具有一般商標的區(qū)別作用，又有很強的競爭力，知名度高，影響范圍廣，已經(jīng)被消費者、經(jīng)營者所熟知和信賴，具有相關(guān)的商業(yè)價值。這些特點使之常成為侵犯的對象。
馳名商標和知名品牌是不同領(lǐng)域的兩個不同概念。具體地講，馳名商標通常是指市場上享有較高聲譽的商標，是個法律的概念，它的產(chǎn)生經(jīng)過嚴格的法律程序，是由司法機關(guān)或行政管理部門依法認定的，其目的在于解決商標權(quán)利沖突，保護馳名商標所有人的合法權(quán)益。近幾年，隨著國際間知識產(chǎn)權(quán)保護合作的進展，各國馳名商標的認定，也被其他國家的商標主管機關(guān)和司法機關(guān)認可，使馳名商標在解決國際間商標權(quán)利糾紛過程中起到了重要的作用。
而知名品牌則是一般公眾對那些在市場上具有較高聲譽的商標的俗稱，它是經(jīng)過民間團體或有關(guān)行業(yè)管理部門的評定產(chǎn)生的，它的目的是授予企業(yè)的一種榮譽，而不具備任何法律地位，也不被其他國家的商標主管機關(guān)和司法機關(guān)認可。
據(jù)《中華人民共和國商標法》和相關(guān)法規(guī)的規(guī)定，馳名商標除依法享有商標注冊所產(chǎn)生的商標專用權(quán)外，還有權(quán)禁止其他人在一定范圍的非類似商品上注冊或使用其馳名商標。在馳名商標具有較強顯著性和較高知名度的情況下，還有權(quán)禁止其他人將其作為企業(yè)名稱的一部分使用。

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