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品牌商標形象黑洞

國內的企業界越來越多地接受新生事物。信息的發達，國外運營模式的影響，新型企業帶來的沖擊波———我們已經由傳統企業運營模式向品牌商標經營模式靠攏。在這個過程中，難免由于認識的不足，而給企業造成不必要的浪費，其中自己設計品牌商標形象恐怕要算是最大的一項。其原因大致如下:
(1)出于一種自覺的需要，又不知道該找哪一種類型的公司來完成，只好自己做。
(2)對企業形象的了解粗淺，認為這不是一件關乎企業發展的大事。自己做一做也可以。
(3)在了解基礎上，認為自己可以做。
(4)認為品牌商標形象主要是一項美術設計工作，找幾個美工或畫家來完成就可以了，再自己編兩句口號，就很完備了。
(5)找過專業公司，沒有談得攏的，失望之余自己做。
(6)專業公司價格太高，自己先做一套試試。
以上6項基本是企業自制“品牌商標形象”的動因和理由。那么這種自己做的“品牌商標形象”有哪些弊病?為什么會成為一個“黑洞”呢?請看下面的分析:
①殘缺不全的品牌形象。這樣做出的“品牌形象”往往很業余，形象整合系統的項目不全，又往往不具延展性，使用范圍受限。
②自己的刀削不了自己的把。品牌形象是以理念系統為基礎的，自行設計的品牌形象缺乏理念基礎做后盾，做出來后往往不倫不類。
作為品牌商標識別整合系統的中樞部分，理念整合往往要做中層、低層干部的秘閉式“抽查調研”。而這種工作由企業內部來完成，就完全成了形式主義;而由專業公司來完成，則具較大的真實性、客觀性。基于一定“抽查調研”的基礎上的分析，逐漸接近該企業的理性內核。而企業自制理念只能是模糊的、自發的、模仿的、沒有真情實感的語言堆砌，再不就是量化目標的生硬照搬。它無法調動企業的一切積極因素，無法激發創業狀態。當然，也起不到凝聚企業向心力的作用，使品牌視覺系統仍然處于識別上的渙散狀態。
理念流于形式必然導致其他系統的形式化，使“品牌商標形象”失去存在意義。

③視覺系統開發的隨意性損害了品牌形象，帶來了善后問題和后遺癥。品牌視覺部分的開發有些人往往認為很好玩，由于視覺設計的特殊性，常常會吸引許多好奇心強、靈感豐富的人士斗膽一試。
開始自認還不錯，接下來就是一系列的應用，這時就涉及了一系列相關的制作費用，釀成現實，大一點的公司常常不經意間幾十萬元費用沒了蹤影，而其收益卻可能是負數。
通常專業公司的視覺部分開發除了前期的理念識別系統作為重要參照之外，還有視覺設計前一定要做的常規分析，以及企業內部形象調研問卷的綜合分析，外部人員及消費者的調查和公眾形象期待分析。
沒有這些調查做輔助的視覺系統在某種程度上說只能是毫無意義的涂鴉，難以使消費者產生品牌商標認同感、進而觸動消費者心理，對市場也產生作用。
缺乏品牌形象力的企業力不從心，它的市場力、傳播力、識別力都很弱，這種企業形象的收益只能是一個負值，而不是“0”。
而當我們重新規范、設計這一類企業的形象時，原有“形象”對市場的負作用不會在短時間內消除，這種“夾生”飯的回鍋重造遠沒有一次到位來得利落，而自制的、不成型的形象系統無法讓企業進入品牌空間則又是另一個問題。

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