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支持商標體系不夠完善

籠統而言，商標生存發展的宏觀環境就是指那些給企業造成市場機會或環境威脅的主要社會力量，它們直接或間接地影響企業的經營管理。市場環境有政治、經濟兩方面的因素，如國家的政治制度、權力機構、國家頒布的方針政策以及當下政治形勢等就是政治環境，這些因素對企業的生產經營活動具有控制和調節的作用，它規定了企業可以做什么，不可以做什么，同時也保護企業的合法權益和合理競爭，促進公平交易；而經濟環境是指構成企業生存和發展的社會經濟狀況和國家經濟政策，包括社會經濟結構、經濟體制、宏觀經濟政策等要素。國家在政治、經濟方面對企業發展環境的規定共同構成了企業生存的市場環境。
商標意識的一個主要內容是商標的保護意識。１９９２年以后，中國市場經濟發展掀起了高潮，在市場化程度越來越高的情況下，商標在市場競爭中發揮的作用也越加明顯。無論是高層決策者還是經濟學界都為推動中國商標發展做出了巨大的努力。例如，為了保留已經成為商標的北京秀水街市場，２００３年北京市政府在拆遷的過程中專門召開聽證會并召集相關專家學者研討拆遷與否事宜，廣泛征求各界意見。國家積極通過各種各樣的法律法規來保護和推動中國商標的發展。現階段我國市場經濟體制已經初步建立，但各方面的法律法規并不健全，而且有很多法律法規雖然頒布了卻沒有得到很好的貫徹落實。加之企業的法律意識有待提高，這都使得我們的市場競爭的環境很不規范。在創建商標的過程中，知識產權的保護應該是必有之義，因為一個企業創立自己的商標往往要投入大量的研發資金和人力，商標本身的獨特性就包含了技術的先進性和獨特性。但是，由于當前我國的知識產權保護法律不夠健全，很多人都在鉆這方面的法律漏洞，企業的知識產權無法得到充分保護，因此，企業往往不愿意投入巨額資金和大量人力物力資源進行自主商標開發，無法真正培育自主的商標。
支持體系的不夠完善是中國商標無法成為強勢商標的外因。

（１）從社會環境看，企業信用和誠信缺失，急需誠信建設。中國自古就有講誠信的傳統，如“言必信，行必果”等。市場經濟就是“信用經濟”，是“契約經濟”，它已經超越了資金、管理，變成了企業增強競爭力的最有力的法寶。市場如果缺乏信用就變成了賭場，社會經濟活動也就無法走上正軌。我國改革開放２０多年來，市場經濟得到了一定的發展，但市場信用體系并沒有完全建立。企業缺乏信用觀念，已經成為我國企業的通病。正如上面所論，商標本質上也是企業對顧客的承諾，如果企業信用不存在了，顧客對企業的信心發生了動搖，這樣的商標也就沒有了生命力，沒有信用的企業也就沒有忠誠的顧客，也找不到忠誠的合作伙伴。有關研究表明，我國一些企業因為信用不高和失信，數年來，導致的直接和間接經濟損失超過６０００億元人民幣。國內不少企業在其起步階段都有很好的發展態勢，但在進一步發展過程中就會陷入困境，誠信環境的缺失就是其中一個很重要的因素。ＩＢＭ奉“誠信”為座右銘，日本松下公司以“誠實守信，贏得信任”為企業文化，海爾奉“真誠到永遠”為經營理念，這些企業的成功都說明了誠信的重要性。
（２）知識產權的保護不力直接降低了企業進行技術創新和商標創新的熱情。知識產權保護屬于政府的事情，但是在目前我國法律法規不夠健全和執法不嚴的情況下，企業知識產權頻頻受到侵害。政府對專利、商標等原創性技術和商標的保護不夠，直接增加了企業的成本和風險；許多成功企業都有被侵犯知識產權的經歷，但過多的侵犯者使得真正維權的費用將極其高昂，企業疲于應付假冒、盜版等非正當競爭行為。企業對知識產權的消極保護狀態的直接后果是企業喪失技術創新的熱情。

（３）文化傳統和人才教育無法滿足企業發展的需要。不少企業家都從社會心理的角度來分析中國企業精神的缺乏：傳統的中國文化重人倫、輕科技，重權威、輕創造，因此造成中國企業家的發展意識不夠；中國目前的人才培養模式重應試、輕能力，重理論、輕實踐，所培育的人才缺乏創新精神，受傳統觀念、學校教育和工作環境的影響，其創新精神和綜合素質與企業發展的要求有差距。其結果是一方面企業所需要的高級人才處處告急，企業發展后繼乏力；另一方面是眾多的就業者無法找到工作崗位，造成社會就業壓力。
（４）行業協會和制度的不健全也不利于商標的發展。在市場經濟日益發達的情況下，各個行業都建立了自己的行業協會，這些行業協會在維護行業環境、扶持商標企業成長、促進良性健康發展等方面起到了重要作用，很多行業協會的制度建設已經成為了行業行動的準則。但是，由于政府和行業協會職能的劃分不夠清晰，行業協會作用并沒有充分發揮，很多行業協會的制度建設流于形式，行業協會沒有深入企業內部了解實際情況，沒有真正起到監管行業、為行業發展提供決策依據等作用。行業協會在中國市場經濟發展過程中偏于暗弱的作用是中國商標發展的又一個缺陷。
另外，對企業發展的資本支持體系欠缺。如風險投資、充滿活力的資本市場、激勵創新的稅收政策等不完善，就使名噪一時的“中關村”難以真正成為中國的“硅谷”，而只能成為一個盜版泛濫和攢機組裝的超級電子市場。

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