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動漫角色商品化權(quán)的現(xiàn)行法律保護

在美國、日本等發(fā)達國家的角色商品化權(quán)研究中,動漫角色已經(jīng)被納入到虛構(gòu)形象價值的研究范疇中,明確了此類形象標識的財產(chǎn)權(quán)屬性,并在司法實踐中予以重點保護。而我國目前并沒有關(guān)于角色商品化權(quán)的直接針對性法律規(guī)定,而是歸類到現(xiàn)有的權(quán)利保護框架中,進行多重法律的交叉保護。
(一)現(xiàn)有法律體系的保護及其不足我國民法與刑法對于行為主體權(quán)力以及社會主義市場經(jīng)濟秩序進行了大量且細致的原則說明及量刑規(guī)范,也為我國動漫角色商品化權(quán)的法律保護創(chuàng)設(shè)了規(guī)范嚴格的司法環(huán)境。民法明確規(guī)定了“民事權(quán)益受法律保護”“民事活動等價有償、誠實信用”兩條基本原則,動漫角色商品化活動可適用于民法對于財產(chǎn)權(quán)和知識產(chǎn)權(quán)的相關(guān)條款保護。此外,刑法可以在民法、行政法以及其他法律手段保護不足時,對動漫角色商品化權(quán)提供補充性與規(guī)制性保護。《刑法》第一百四十條規(guī)定了“生產(chǎn)售偽劣產(chǎn)品罪”,對以假充真、以次充好的犯罪現(xiàn)象進行規(guī)制,同時對于知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)方面,也明確了非法制造、銷售非法制造的注冊商標標識罪、侵犯著作權(quán)罪等量刑條款。
作為一種無形財產(chǎn)領(lǐng)域的新型知識產(chǎn)權(quán),動漫角色知識產(chǎn)權(quán)的保護在具體實踐中往往采取知識產(chǎn)權(quán)法交叉保護的管理模式。首先,動漫作品符合我國《菩作權(quán)法》中對于“作品”的界定,具有法律所認可的版權(quán)屬性,法律依此禁止未經(jīng)許可的商業(yè)使用行保護具有獨創(chuàng)性的動漫角色及其形象的完整性。著作權(quán)對于動漫角色商品化權(quán)的保護可以理解為創(chuàng)作者對復制、改編、許可等權(quán)利享有的獨占與排他。其次商標權(quán)是維護動漫角色所有者權(quán)益的另一渠道,可以對著作權(quán)的保護范圍進行補充,形成一種交叉保護模式。在符號系統(tǒng)中,符號的價值是由與他者的區(qū)別性而決定的。動漫角色能夠在商品化活動中通過鮮明的造型特點與可識別性因素與商品來源形成特定的對應系,符合《商標權(quán)法》規(guī)定的保護范圍。此外,動角色商品化權(quán)同樣可以納入到《專利法》的調(diào)整范圍。角色受到的專利權(quán)保護主要涉及外觀設(shè)計部分外觀設(shè)計專利權(quán)則可以有效打擊未經(jīng)授權(quán)制作、銷售動漫衍生品的不法商家,具有排他性強、保護力度大的優(yōu)勢。

然而,動漫角色商品化權(quán)與知識產(chǎn)權(quán)體系內(nèi)部的各類權(quán)利間還是存在著一定的差異,并不能完全按照現(xiàn)有的法律體系進行普適性確認。首先,從著作權(quán)保護來看,角色商品化權(quán)的客體不單單是著作權(quán)中具有獨創(chuàng)性的美術(shù)作品本身,它更是一種動漫符號物化后個性特質(zhì)付諸于商業(yè)使用的權(quán)利,其核心是符號要素背后的公眾影響力和顧客吸引力而這些遠遠超出了著作權(quán)現(xiàn)有的界定范圍。其次動漫角色的符號要素豐富,除了卡通形象等美術(shù)元素,角色所擁有的名稱、經(jīng)典話語、習慣性動作等元素同樣具備符號識別與商業(yè)利用上的顯著性,但是這些要素并非《著作權(quán)法》意義上的客體,著作權(quán)保護在此類情境之下顯現(xiàn)出了明顯的不足。著作權(quán)中作品的保護是受時間限制的,而角色商品化權(quán)的保護期更多取決于次級市場的再度開發(fā)和商業(yè)領(lǐng)域的角色價值持續(xù)性,《著作權(quán)法》規(guī)定五十年期限未必合適。此外,角色商品化活動受到的《商標法》保護同樣是不完全的。商標注冊制度的類別、地域劃分大大限制了角色形象的商業(yè)化使用范圍。
(二)司法實踐的嘗試
除了學術(shù)界對于動漫角色商品化權(quán)問題的關(guān)注我國的司法實踐中也開始了對角色商品化權(quán)實施保護的嘗試。2017年,最高人民法院發(fā)布的《關(guān)審理商標授權(quán)確權(quán)行政案件若千問題的規(guī)定》提出:如果作品的名稱和作品中的角色名稱在社會上有較高的知名度,并且該部作品仍在著作權(quán)的保護期限內(nèi),若將其作為商標使用時，容易導致公眾誤以為是經(jīng)過權(quán)利人許可或者是與權(quán)利人存在特殊關(guān)系的,在當事人主張在先權(quán)益時,法院予以支持。雖然這項規(guī)定只針對了角色名稱這一個方面,但卻是我國角色商品化權(quán)發(fā)展的一次重要完善,同時也體現(xiàn)出著作權(quán)與商標權(quán)交叉保護的維權(quán)傾向。
此外,隨著知識產(chǎn)權(quán)法律關(guān)系的日益國際化,我國司法實踐中的涉外動漫角色糾紛增多。2018年8月,杭州互聯(lián)網(wǎng)法院對“小豬佩奇”角色權(quán)利人娛樂壹英國有跟公司發(fā)起的衍生品侵權(quán)訴訟進行網(wǎng)上公開宣判,依據(jù)《伯爾尼保護文學和藝術(shù)作品公約》對超出授權(quán)范圍和未經(jīng)授權(quán)生產(chǎn)角色玩具的浙江淘寶等三家公司提出了經(jīng)濟賠償要求。2018年10月法院對“夢想海賊王游戲侵權(quán)案”進行了審結(jié)判決“游戲使用海賊王角色形象的行為屬于侵權(quán)行為,該游戲公司應賠償日本東映動畫經(jīng)濟損失300萬哆啦A夢、奧特曼、米老鼠等境外動漫角色也都在近年來產(chǎn)生了角色商品化活動的糾紛。由此可見,在角色商品化活動的跨國維權(quán)熱潮中,動漫角色商品化權(quán)的界定與保護必須與國際接軌才能為我國創(chuàng)造更加良好的全球市場。

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