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名牌商標評價體系

名牌評價是中國名牌戰略的重要組成部分。名牌產品的評價就是要提高三個意識，即名牌培育意識、名牌消費意識和名牌保護意識。實施名牌戰略最主要的是帶動企業的技術創新和產品質量的提高，最終提升我國企業的國際競爭力。通過名牌戰略提高廣大消費者的消費信心，保護消費者的權益。
在我國，影響比較大的是所謂世界５００強排名。“世界５００強”并非固定的概念。美國三大商業雜志《財富》、《福布斯》和《商業周刊》每年都要給大企業排座次。《財富》和《福布斯》的排行榜都叫“世界（國際）５００強”，而《商業周刊》則達到了１０００家。三大雜志進行排名的標準各有側重，結合在一起，則從不同側面反映了世界主要公司的實力：《財富》直截了當，５００強以銷售收入為依據排名，重視企業規模，并且憑借其４７年的悠久歷史具有最大的影響力；《福布斯》則綜合考慮年銷售額、利潤、總資產和市值，客觀性強一些；《商業周刊》每年則以當年５月最后一個交易日全球各大股票交易市場的股票收市價為基準，計算出全球發達國家市場市值最高的１０００家上市公司，因此，每年的排名波動比較大。從某種意義上講，《商業周刊》的排名比《財富》更能反映出全球經濟領域的劇烈變動。盡管標準不同，這三大雜志的排名還是有一定的科學性和權威性的，能進入其視野的公司都是地位的象征。但是很可惜的是，中國企業基本上就沒有多少機會真正進入這個“富豪”排行榜的前列。

除了世界５００強，在我國影響比較大的還有世界最有價值品牌商標排名。品牌商標價值排名在國外也有不同的體系，先后傳播到我國且影響比較大的有美國《金融世界》和《商業周刊》雜志所進行的排名。１９９４年，美國《金融世界》雜志發布的世界最有價值品牌商標排名通過新華社報道，首次傳播到了我國。當時可口可樂品牌商標價值３５９．５億美元，萬寶路品牌商標價值３３０．４５億美元，使中國人為之震撼。英國《金融時報》一直是根據讀者調查，推出中國十大國際品牌商標排行榜。
中國最有價值品牌商標評價正是借鑒了這些國際品牌商標評價方法。北京名牌資產評估有限公司借鑒世界最有價值品牌商標排名方式，本著研究名牌價值內涵與發展規律，指導和推動我國企業創立世界名牌的宗旨，對我國部分企業進行品牌商標價值評價。中國最有價值品牌商標評價自１９９５年以來每年發布一次，目前已經連續進行了１０年，是我國持續時間最長的品牌商標專題研究。中國最有價值品牌商標的問世，使得在國際上早已獲得高度認可的操作實務———品牌商標是最有價值的資產，日益得到了社會的承認。

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