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1.商標(biāo)對(duì)企業(yè)的意義
商標(biāo)從本質(zhì)上講是便購(gòu)利銷的商品交易工具。它對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)具有十分重要的意義與價(jià)值。
(1)人們憑借商標(biāo)來(lái)識(shí)別商品,從而認(rèn)識(shí)生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)該商品的企業(yè)。商標(biāo)幫助人們識(shí)別商品是哪一個(gè)商品生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)者制造和經(jīng)營(yíng)的。在現(xiàn)代商品市場(chǎng)上,同一商品有成百上千的廠家,消費(fèi)者買誰(shuí)家的商品呢?商標(biāo)可以達(dá)到使消費(fèi)者識(shí)別廠家,進(jìn)行認(rèn)牌選購(gòu)的目的。
(2)商標(biāo)能增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)商品的安全感和信任感。商品有了商標(biāo),即使出了問(wèn)題也可以找到廠方維修、調(diào)換挽回?fù)p失。沒(méi)有商標(biāo),顧客購(gòu)買時(shí)對(duì)商品質(zhì)量心中無(wú)數(shù),一旦受騙上當(dāng)也無(wú)處可查。
(3)商標(biāo)便于廣告宣傳。由于消費(fèi)者習(xí)慣于根據(jù)商標(biāo)判斷商品好壞認(rèn)牌購(gòu)貨。利用商標(biāo)進(jìn)行廣告宣傳,易于被人們接受。
(4)商標(biāo)可以促進(jìn)企業(yè)保證產(chǎn)品質(zhì)量,開(kāi)展正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。信譽(yù)好的商標(biāo),競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng),其結(jié)果必然生意興隆。
(5)有時(shí)一個(gè)信譽(yù)好的商標(biāo),其本身價(jià)值就是一筆無(wú)形而可觀的財(cái)富。比如馳名世界的飲料“可口可樂(lè)”牌商標(biāo),在1967年的公司財(cái)產(chǎn)表上其商標(biāo)價(jià)值被確定為30億美元。這實(shí)際上就是非物質(zhì)財(cái)產(chǎn),對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)商標(biāo)本身就是一筆財(cái)富。
2.商標(biāo)對(duì)消費(fèi)者的意義
商標(biāo)是區(qū)別商品的標(biāo)記。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō),它的意義在于:幫助消費(fèi)者識(shí)別商品是哪一個(gè)商品生產(chǎn)者制造的。在眾多的商品中,消費(fèi)者選購(gòu)商品總是認(rèn)牌購(gòu)貨,或根據(jù)商標(biāo)判斷商品好壞。沒(méi)有商標(biāo)的商品,顧客對(duì)它就心中無(wú)數(shù),一旦受騙也無(wú)處可查。使用商標(biāo)可增加顧客對(duì)商品的安全感。即使商品出了毛病,也可以找到廠家,以挽回?fù)p失。

標(biāo)簽：江門銅陵南平寶雞內(nèi)蒙古贛州安順遼陽(yáng)

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商標(biāo)對(duì)企業(yè)與消費(fèi)者的意義