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商標是商品經濟的產物,隨著商品經濟的發展,商標使用越來越廣泛,其種類也不斷豐富。我們可以從各種不同的角度,用不同的劃分標準,對商標進行分類。一般有這樣三個標準:商標結構、商標用途、商標的使用者。首先,根據商標結構進行劃分,有文字商標、記號商標、圖形商標、組合商標;此外,還有立體商標與非形象商標。其次,根據商標用途進行劃分,可將它分為營業商標、等級商標、保證標、服務商標等。第三,根據商標的使用者進行劃分,可將它分為制造商標、銷售商標和集體商標國外關于商標種類劃分標誰還有很多,比如按商標的特殊性質與功能將它分為防御商標和備用商標等等。
1.什么是文字商標
文字商標,顧名思義就是以文字組成的商標。比如“全聚德”“雪碧”“S0NY”等等。我國漢字屬象形文字,其獨特的結構與外形本身就蘊涵著美感,因此,我國文字商標的使用是較為廣泛的。有的僅用單個漢字作為一個商標的構成,比如“貢”宇牌龍井茶、福”字牌高壓鍋。有的根據市場情況也可使用少數民族文字。出口商品的商標還可以使用外國文字。在使用文字組成商標時,除了不得使用商品的通用名稱和法律禁止使用的詞語外,商標使用者可根據自己的意志,自由選擇字或詞組成商標。
2.什么是圖形商標
圖形商標是指用圖形構成的商標。比如以飛禽走獸、花草魚蟲天象地理、山川河流、仙賢名勝、塔亭廟宇等為題材而繪制的商標。其特點是形象生動,立意明朗,便于記憶。此外,圖形商標不會受語言文字的限制,不論在使用什么話言的國度或地區,人們只要識圖形,就比較容易呼叫商標名稱。但是圖形商標上的形象設計有一定的難度,因為它很容易落俗套而顯得特征不夠顯著。比如有好多商標都以寫實的獅子形象為商標的圖形,雖然名稱可以取“雄獅”“醒獅”“猛獅”“金獅”等等,但它們顯然沒有達到特征顯著的效果。在商標分類中有不少人主張,如果把文字畫成某種圖案,能達到給人一種與通常完全不同的印象,也就成了圖形商標,而不再是文字商標。比如“永久”牌自行車的商標,把“永久”兩個漢字變形成一輛自行車。單純以圖形作商標的比較少,而多與文字組合而成。因為有些圖形沒有文字相注,不便呼叫。

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文字商標與圖形商標