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商標設計與企業決策者的關系

企業的商標設計是企業決策者的重要責任之一。
企業決策者應深知商品設計與開發產品關系企業存亡。而設計(包括商標計)創新經營和社會使命，三者共同成為企業發展的鐵三角。企業的目的,是為了創造新的價值,并將這些價值提供給大眾社會,然后進一步發展,創造更大價值。所以開發、創造新商品就需對商品的名稱、商標設計、廣告設計要進行全盤的設計策劃,需要投入資金。
企業商標設計是打開商品市場的有力武器。現代社會是一個成熟的社會,對于創新的明待很大,而且又屬于技術的年代,企業界在這些情勢下,應鼓勵商標設計人員,有所創新許多企業面臨倒閉的危機感。然而,不把商標及其它設計創新置于更廣闊的視野上,便無法持續發展。一個好的商標設計是一個企業形象的代表,一個企業的精神面貌。
我國的許多企業決策者對商標設計的觀念、價值非常淡薄,認為商標設計只要隨便找個人畫畫就行了,草草行事往往商標設計出現視覺上的各種失誤,影響了企業形象。有的企業經營者由于文化素質低下,不知畫畫與設計的目的不同要求不同,隨意給設計者定要求。如一個企業要設計“孔雀”商標,要求設計人員象畫畫一樣,將“孔雀”的色彩、羽羚、金翠一絲一絲的畫出來,使得商標設計失去了它的某些本身的意義和作用。
可以說,目前國內企業商標設計落后的很重要的一個原因是企業決策者文化素質低下及商標的價值意識淡薄。他們不懂得商標在經營戰略中的作用。因而不采用慎重的態度,不肯在此方寸之地花費錢財與人力,發揮設計人員的創新意識。
另一方面,商標設計人員也嚴重地表現出設計意識陳舊,表現方法單調,圖形處理往往還過于寫實、瑣碎。設計的占位不明確,對圖形、文字處理、組織、空間比例等關系處理不嚴格、周到。因而傳播信息不準。有些設計者還表現出草草勾劃幾個草圖,抄襲模仿一些現代的商標,缺乏一種職業感和社會責任感。
以上這些情況都導致了我國商標設計落后的根本原因。我們的企業決策者,對商標在竟競爭中發揮的作用,應引起高度的重視,不能憑自己的興趣、喜好而定。這種商標設計往往會過于草率,定位不準,影響企業形象的傳達和創造;一旦在消費者視覺中形成不好的印象,將使企業無法擺脫和挽回影響。
因此,國外許多企業把商標的設計放在企業戰略決策位置上并積極鼓勵設計者大膽創新,提供各種條件。
設計,包括商標設計,是關系企業前途,企業生存力的重要因素。我國的企業決策者應充分發揮商標設計者的創造意識,稿子出臺后,不能憑自己,或者周圍幾個人來確定,也不能象世間的會議一樣,不以調整意見至合意或處處擺平為目的。要將商標進行發布、測試信息反饋,最后選定反饋效果最佳之設計。
美國在六十年代開始在企業經營中使用一種新的戰賂——“CI戰略”體系( CORPORATEIDENTITY SYSTEMS),意思是“企業形象的統一設計”,或稱“企業形象體系”。
“CI戰略”體系是一套完整的宣傳體系,它將企業形象向各個領城滲透、擴張的整個宣傳策略與措施,有意識的造就一個有個性化的企業形象。以至在人們的心目中達到根深蒂固的印象。
“CI戰略”是關系到企業現在及將來的全方位的傳播與擴張策略。它實際上是一項龐大的系統工程,要調動語言學家、心理學家、社會學家、圖形設計師、攝影師等共同合作完成。它的發布是一個經過了極嚴肅認真,并在條理性、可靠性、功能性、統一性上作反復研究而得出的。它的實施有一套嚴密的計劃和具體規則頒發給國內外分支機構,在進行業務宣傳活動中,均須依照規定執行,以便在廣告宣傳中給人有條不紊的一致性,強化消費者對企業形象的印象。
自然,商標是“CI戰略”必不可少的組成部分。這就要求商標與整個“CI戰略”保持風格、觀念、視覺等諸方面的一致性。可見“CI戰略”對商標設計的要求更高了。

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商標設計與企業決策者的關系