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行業提升與品牌擴張有機結合起來

在加快發展服務業進程中,必須十分重視發揮商標所特有的功能與作用,把行業提升與品牌擴張有機地結合起來,把以科技為主要手段提高服務質量與擴大服務品牌知名度統一于相互包容與促進之中。
1.傳統服務業和生活類服務業亟須創新創優,把品牌做大做強。在傳統服務業和生活類服務業領域,應該說,改革開放以來,有了跨越式發展。人們不妨回想一下,改革開放之初,我們的服務業實在是太落后。當時常常遇到許多難:出門難、行路難、住宿難、吃飯難、理發難、洗澡難等等。比如,搬個家,總要請親朋同事出大力、流大汗,哪像現在一個電話搬家公司就到了樓下。當時打電話也不容易,一般老百姓家沒有電話。尤其是打長途電話,要到郵電局排隊、填單子等候,花費很長時間,更不用說打國際長途電話了。當時投資環境很差,國(境)外廠商來大陸投資被視為畏途,需要勇氣。于是乎,便大力加強基礎建設,搞“三通一平”、“五通一平”,加快通訊業的發展。記得當時許多大城市的電話號碼是5位數,后來逐步升位到現在的8位。改革開放以來,傳統服務業和生活類服務業的快速發展,主要表現在個體工商戶和私營企業的快速增長上。我們還要繼續支持大力發展,要在更高層次、更高水平、更大規模上下功夫。
臂如,在傳統商業領域,我們有一些大商場、大賣場、大超市,但跟大型跨國零售商還有不小差距,如已進入我國的沃爾瑪、麥德隆等。又比如,在傳統飲食服務業領域,都說中華飲食文化譽滿天下,食在中國,但也不能與跨國公司相比擬,如麥當勞、肯德基等。還有一些老字號,有的已有上百年的悠久歷史,就是做不大、做不強,長期處于手工工場式、作坊式的初級階段,缺乏創新創優的有效途徑。總起來看,在傳統服務業和生活類服務業方面,我們是有數量少質量,缺少品牌響、規模大的企業,缺乏以品牌(商標)為產業鏈的連鎖經營,連鎖經營的“鏈”還不夠長、不夠多。
傳統服務業與群眾生產生活密切相關,在提高人民生活質量、擴大城鄉就業等方面發揮著重要作用。因此,要在鼓勵充分競爭的基礎上,積極運用現代服務技術、經營方式和管理手段改造提高傳統服務業,努力打造傳統服務業品牌,更好地滿足人民群眾多層次、多樣化的消費需求。
2.在生產類服務業和新興服務業領域,需要急起直追,同樣也應走品牌發展之路。在生產類服務業和新興服務業領域,有些方面我們是熟悉的,有些還不大熟悉,存在許多新的情況和新的挑戰。
就生產類服務業看,主要是產前、產中、產后的服務,這些方面,從總體上說,第二產業(工業)比第一產(農業)做得要好,其原因是企業經過改革(改制、改組)后,將過去企業辦社會、大而全、小而全的“包袱”剝離開來,使其中的一部分“事業單位”真正地走上了社會,成了經濟社會的細胞。當然,要成長、壯大還需相當長的磨礪過程。

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