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廣告語能申請商標注冊且有必要嗎
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根據規定,目前我國對包括廣告語在內的語音識別標志即聽覺(音響)標志尚未納入法律保護的范圍。故廣告語的語音識別標志不可以申請商標注冊(但有的國家是可以作為商標申請注冊的,如美國。人們使用電腦開機后聽到的音樂聲就是注冊商標,稱為聽覺商標)。不過,作為廣告語的文字表達方式,其所涉及的商品或服務只要能夠與他人相區別,是可以申請商標注冊的。
如使用在床上用品上的“夢蘭”商標,其廣告語為“夢蘭,好夢開始的地方”,就申請了商標注冊。
又如,使用在豆奶粉商品上的“維維”商標,其廣告語為“維維豆奶,歡樂開懷”,“歡樂開懷”亦為注冊商標。
廣告語的文字注冊成商標,可以對企業的無形資產起到防護作用。同時,一則好的的廣告語、經典廣告詞,其構思、創意也是頗費周折的,“得來全不費功夫”比較偶然少見,大多需要“踏破鐵鞋”費運籌。所以,好的廣告詞本身也是人們智力勞動的成果與結晶,也屬于無形資產范疇,也需要加以運用和保護。因為,廣告語成為注冊商標后,他人若想在相同或類似商品上對此廣告語釆用拆分的方法,比如在床上用品上申請注冊“好夢”商標,在豆奶粉商品上申請注冊“樂懷”、“開懷”、“歡樂”商標,則會因與在先權利相沖突而徒勞無功。


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