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解決商標權與企業名稱(商號)權權利沖突的原則

正因為商標與字號存在著區別與聯系,所以商標權與企業名稱權之間也就常常存在著一定的權利沖突問題。那么,如何解決這些權利沖突的現象呢?
按《民法通則》第九十九條的規定:“法人、個體工商戶、個人合伙享有名稱權”;最高人民法院在《關于貫徹執行民法通則若干問題的意見(試行)》第141條規定:“盜用、假冒他人姓名、名稱造成損害的,應當認定為侵犯姓名權、名稱權的行為。”而企業名稱的字號部分是企業名稱的主體,是企業名稱中享受法律保護的實質性部分。這些字號往往又可能作為商標注冊申請及使用。關于商標權與企業名稱權的權利沖突問題,按國家工商總局《關于解決企業名稱與商標沖突問題的意見》規定,在一定條件下,在先企業名稱(字號)可以對抗在后注冊或者申請相同或者近似的商標;反之,在先商標亦可以對抗在后注冊的企業名稱。但由于商標與字號分別由《商標法》和《企業名稱管理實施辦法》調整,商標與字號產生沖突的成因也不盡相同。因此,一般情況下,解決商標權與企業名稱權的沖突在本著“在先權利對抗在后權利”的原則進行處理時,應當針對不同案件即個案的差異性而作出準確、恰當的判斷。
(1)商標權與企業名稱權的權利沖突是否實際存在?
截至2008年底,我國有443萬件注冊商標,其中多數為文字或文字與其他要素組合的商標;而同期我國企業總數有1000萬家,其中絕大多數企業擁有字號。
由于商標實行全國統一注冊的原則,即在某一商品上只允許一個申請人或共同申請人注冊某一商標,不允許其他申請人在相同或者類似商品上注冊相同或者近似商標。因而,注冊商標的保護與使用商標的商品密切相關,即在不相類似商品上使用相同或近似商標的,通常并不被法律所禁止。而企業名稱(字號)是根據行業和地區來核準注冊的,即禁止在同一地區,同一行業不同企業使用相同的字號,但在不同地區的同一行業或者同一地區的不同行業,通常是可以使用相同字號的。而且字號的核準,通常不考慮相互間是否相同或者近似的問題。因此,字號的保護與企業所處行業、地區密切相關,在不同行業、地區使用相同的企業名稱,通常也不被法律所禁止。商號則與使用商號的廠商所處的行業,或者經營的商品(服務)無關。正因為商號不受行業、商品、服務的限制,所以這也是其不能獲得有效保護的癥結之所在。
鑒于這種狀況,故在現實生活中,不僅存在相當數量的企業字號(商號)與商標相同或者近似問題,而且不同企業使用相同或近似字號(商號)問題也大量存在。所有這些商標與字號(商號)之間的相同或者近似問題并不都會產生法律權利上的沖突,只是其中部分的商標與字號相同的企業之間才產生權利糾紛。因此,凡是商標與字號(商號)相同或者近似的,只有當商標與字號為不同企業使用或擁有,并有可能產生或已產生商品來源混淆時,即一方注冊或登記并使用的權利客體已經或者可能損害對方的信譽利益時,才能判斷兩種權利可能存在沖突的焦點。一般地,多數的商標與字號相同或相近并不會產生權利沖突的現象。
(2)商標與字號的使用是否違反誠實信用原則和損害在先合法權利的原則?
判斷商標與字號是否構成法律權利沖突,應當注重登記注冊的相關當事人的行為是否違反誠實信用原則和損害在先合法權利的原則。因為,遵循誠實信用原則與保護在先合法權利原則是相輔相成的。誠實信用原則是主宰所有民事法律關系的最高準則,它要求任何權利的取得、行使都應從善意出發,不存欺詐之心,不損他人之利,不失公平競爭,即任何權利的取得應以不損害在先合法權利為前提。而商標與字號的相同,主要起因于適用不同法律調整和運用不同的注冊、登記制度所致。多數情況下屬于偶然巧合所造成的相同或近似。因此,在判別在先登記的字號是否對抗在后申請的商標時,如果證據證明申請人在明知或者應知他人在先登記并使用的字號情況下,仍然將與字號相同的文字作為商標申請注冊,可視為違反誠實信用原則,則在先字號權對抗在后商標權的可能性較大;反之,在判別在先注冊的商標是否對抗在后登記的字號時,如果證據證明申請人在明知或者應知他人已注冊并使用且有一定知名度的情況下,仍然將與商標相同的文字作為字號登記的,可視為違反誠實信用原則,則在先商標權對抗在后字號權的可能性就較大。
(3)商標或者字號是否具有獨創性?
識別性標記的功能就在于區分市場上琳瑯滿目的各種商品和服務。為防止市場混淆,便于消費者獲得準確無誤的商品服務信息,降低搜尋成本。商標或字號應當具有獨創性和顯著性。
如果商標或字號屬于臆造或具有獨創性,那么偶然造成相同的可能性則較小。為此,商標申請人應當提供證據證明商標標是自己設計或者創立的,否則就可能會被視為抄襲或者復制,在先字號對抗在后商標的可能性較大;反之,如果是常用或者是普通文字,則巧合的可能性較大,字號對抗商標的可能性就較小。所以,當選擇文字作為商標或商標的一部分申請注冊時,除了要考慮文字的簡捷明快、通俗易懂、便于記憶外,更要考慮文字的新穎獨特、個性鮮明。一般地,它是詞典、辭海里查找不到的,也不應是某一時段流行的通俗語匯。比如,使用在鞋類商品上的“百麗”、“森達”、“康耐”、“奧康”,使用在自行車商品上的“捷安特”,使用在服裝商品上的“波司登”、“雅鹿”等,都具有獨創性和顯著性。
(4)商標或字號是否具有高知名度及如何兼顧利益平衡的原則?
在調整商標權和企業名稱權(商號權或字號權)之間的權利對抗時,在充分尊重在先權利的前提下,還應當考慮兼顧各方利益的原則,主要應把握:在先取得權利的一方在主觀上是否存在惡意;商標和商號的各自使用情況,包括消費者的認知程度、使用范圍、持續時間等。
如果字號的知名度高,那么,他人就應當恪守誠實信用的原則,有義務避免使用與其相同或近似的商標或將其申請注冊,除非是普通文字或者有證據證明其商標注冊申請與使用的正當性與合理性,即善意使用。否則,在先字號權利對抗在后商標權的可能性較大。反之,如果商標的知名度高,那么,他人也應當避免使用與高知名度商標相同或近似的文字作為企業字號申請注冊,尤其是馳名商標。《商標法實施條例》第五十三條規定:“商標所有人認為他人將其馳名商標作為企業名稱登記,可能欺騙公眾或者對公眾造成誤解的,可以向企業名稱登記主管機關申請撤銷該企業名稱登記。企業名稱登記主管機關應當依照《企業名稱登記管理規定》處理。”也就是說,對于馳名商標,工商行政管理部門有義務實行全面保護,即對于他人將與馳名商標相同的文字作為企業名稱登記申請時,應予拒絕。對于省級工商部門認定的著名商標,多數省份也都規定,在省級行政區劃內禁止他人將與著名商標相同的文字作為企業字號的登記。
目前,我國對企業名稱(商號)的保護尚未制訂明確的法律規范。主要表現為對企業名稱(商號)的登記缺乏公示、異議程序及與相關權利的協調機制。而《企業名稱登記管理實施辦法》對商號的保護范圍又十分有限。于是,《反不正當竟爭法》在一定程度上彌補了對知名商號的有限保護,該法第五條第三款規定“擅自使用他人的企業名稱或者姓名,引人誤認為是他人的商品”屬于不正當競爭行為。2006年12月30日最高人民法院作出的《關于審理不正當競爭民事案件應用法律若干冋題的解釋》第六條規定:“企業登記主管機關依法登記注冊的企業名稱,以及在中國境內進行商業使用的外國(地區)企業名稱,應當認定為反不正當競爭法第五條第(三)項規定的‘企業名稱’。具有一定的市場知名度、為相關公眾所知悉的企業名稱中的字號,可以認定為反不正當競爭法第五條第(三)項規定的企業名稱’。”
該司法解釋為對抗侵犯企業名稱(商號)的行為提供了依據。

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